237 Shares 9984 views

Rozmieszczenie Produkt

pozycjonowanie produktu – jest to proces ustalania się, że nowy produkt powinien zajmować w istnieniu. Prawidłowe postrzeganie wykresów konsumentów danego produktu z konkurencyjnej grupy jest bardzo przydatna, gdy planuje wydanie nowych produktów na rynku lub w celu zidentyfikowania sposobów modernizacji i ulepszania produktów, które są już w sprzedaży.


Pozycjonowanie produktu przeprowadzana jest w celu zapewnienia konkurencyjnej pozycji wśród rówieśników na rynku. W tym celu opracowano i przeprowadzono kompleks działań. Umieszczenie danego produktu w umyśle konsumenta w marketingu nazwie jego pozycja.

Klasyczne warunki na rynku, konsumenci są przeciążone z informacjami na temat proponowanych swoich towarów i usług. często są one w stanie ocenić przed zakupem produktu. Stanowisko zajmowane przez produkt w umyśle nabywcy, to cały zestaw wyobrażeń, odczuć i wrażeń, które powstają, gdy w porównaniu do konkurencyjnych produktów.

Konsumenci próbować przeznaczyć dla siebie różne kategorie towarów. Jednak ten naturalny pozycjonowanie produktu nie jest opłacalne dla producentów, którzy używają narzędzi marketingowych starać się uczynić proces opanowania i korzystne dla Ciebie.

Do tej pory opracowano i zastosowano z powodzeniem trzy główne strategii pozycjonowania produktu:

  1. Wzmocnienie aktualnej pozycji marki w umysłach konsumentów.
  2. Szukaj pozycji niezajęte jest cenna dla dużej liczby konsumentów.
  3. Przemieszczenie zawodników z ich pozycji w umysłach konsumentów lub repozycjonowania (jeżeli jest to konieczne do penetracji nowych segmentów lub nowych rynków).

Strategia pozycjonowania opracowany w trzech etapach. Na ziemi określane aktualną pozycję, drugi wybiera żądaną pozycję, trzeci – do rozwijania własnych zestaw środków, aby osiągnąć żądaną pozycję.

Podstawowe zasady są następujące ranking: sekwencja wierność i raz wybrany kierunek przez długi czas; dostępność i łatwość w połączeniu z wyrazistości przedstawienia pozycji; pełna zgodność ze wszystkimi składnikami biznesowych (towarów, usług, reklamy, i tak dalej. zm.) wybrana pozycja.

Kluczową zaletą produktu, dzięki czemu konsument w celu spełnienia ich potrzeb i najlepsze odróżnia produkt od rówieśników i konkurentów, zwany atrybut pozycjonowanie. Że jest źródłem motywacji do zakupu. Wybór marketerów atrybut zaczyna identyfikacji konsumentów o korzyściach płynących z segmentów. Są one podzielone na klastry na kilku powodów: W oparciu o cenę towaru, jakość obrazu, sposób korzystania z tego produktu, rozwiązywać konkretne problemy, lub na podstawie kombinacji korzyści.

Pozycjonowanie produktu do konkursu do swoich odpowiedników może odbywać się albo poprzez nowy (wolny w niszy) położeniu, albo przemieszczenia z tej pozycji konkurentów.