357 Shares 8972 views

Marka Guide – w … Tworzenie książki marki. Rozwijanie książkę marki

Znaczenie rozwoju wspólnej tożsamości korporacyjnej jest bardziej zrozumienie przedsiębiorców. Uznanie korporacyjnych symbole, kolory, logo firmy przynosi realne zyski. Nie polegać na przypadku, konieczne jest, aby dokładnie zbadać wszystkie elementy identyfikacji wizualnej, opisują techniki promocji marki i wyraźnie wskazują, kiedy, gdzie i jak je podawać. Aby to zrobić, trzeba książkę marki. Ten rodzaj nauczania na rozwój i wdrażanie standardów korporacyjnych.


Co to książka Marka

Dosłowne tłumaczenie terminu „książki marki” oznacza książkę marki. Podręcznik ten, który odzwierciedla główne cechy tożsamości korporacyjnej. Zazwyczaj buki są wydawane w formie drukowanej katalogu. Ma informacje na temat firmy, jej misji, wartości i idei. Następnie próbki logo są w książeczce, a są one dostarczane w kilku wariantach (w innej skali, kolor czarny i biały).

Marka książka – zbiór elementów rozpoznawalny styl firmy, z jasnymi opisami każdego szczegółu (z logo na wizytówki), wskazując sposoby promocji i popularyzacji marki. Z reguły firmy wydać bardzo szczegółowe i kolorowe wersje, z których niektóre są próbki sztuki wysokiej.

Struktura książki marki

Oczywiście, jasne wytyczne dotyczące składu znaczących własnych książek tam. Jednak kiedy jej „pisanie” lepiej stosować się do pewnych zasad przyjętych.

Więc w buku koniecznie muszą być trzy sekcje (konwencjonalny):

  • W pierwszej części, należy umieścić ogólne informacje na temat firmy, jej wartości i idei, które promuje. Tutaj musimy wspomnieć o osoby zaangażowane w rozwój tożsamości korporacyjnej. Wyjaśnić, jak niektóre elementy stylu będą wyrównane podczas pracy z klientami, partnerami i pracownikami.
  • Druga część poświęcona jest podstawowych przepisów budowy i zastosowaniu szeregu marki wizualnej. Przepisane kolory firmowe, elementy, na których firma będzie identyfikować (rozpoznaje).
  • Trzecia sekcja służy informacje o używaniu elementów identyfikacji wizualnej we wszystkich materiałach promocyjnych. Wyraźnie wskazuje, w jaki sposób identyfikacja wizualna powinna znaleźć odzwierciedlenie w reklamie telewizyjnej, na wizytówkach, reklamy zewnętrznej, w Internecie.

Zawartość

Oczywiście, stworzenie książki marki – proces twórczy. I jego struktura w rezultacie może być bardzo różni się od wyżej wymienionych. Partycje nie mogą być wyświetlane wyraźnie na początku, bez nauczyciela oko kolorowe wydanie nie będzie miał informację, że można oczekiwać, aby tam zobaczyć.

Ale jeśli dokładnie przeanalizować proponowane wytyczne w sprawie „identyfikacja” spółki, widać, że jego treść odzwierciedla kluczową pozycję, aby stworzyć niezapomniany wizerunek firmy.

Tym samym marka książka – to zestaw form, metod i środków na rzecz rozwoju i promocji marki. Niniejsze wytyczne na promocji reklamowej. Ten opis strategii marketingowej wiązaniami klientów (konsumentów) do konkretnego obrazu. Oznacza to, że wszystkie elementy książki marki mają usprawnić i usystematyzować techniki nakładania branding. Podczas pracy z partnerów lub klientów może być pewien, że będziesz uczyć się tylko jedna część.

Oczywiście, nie należy zapominać o jakościowej zawartości marki. Za fasadą pięknych jest trwała i ma solidną budowę. Produkt powinien być standard jakości. W przeciwnym razie wszystkie wysiłki, aby zawrócić marki wyobrazić co się symbole będą reagować negatywnie, skojarzenie go ze złym produktem lub usługą.

O znaczeniu logo

Rozwijanie książki marka jest niemożliwe bez stworzenia logo. Logo powinno być mocno połączone wszystkie elementy identyfikacji wizualnej. W ogóle, logo – jest to specjalny znak z nazwą firmy, często towarzyszą pewne oznaki.

Ważne jest, aby podjąć odpowiedzialne podejście do takiej wizualnej reprezentacji firmy. Logo odzwierciedla osobowość, złe czy będzie się pokrywać z wyglądu do logo innej firmy. Nie trzeba zamieszanie? A spory nie doda radości. I będą, jeśli inna organizacja uzna, że użyłeś ich logo firmy.

Przy tworzeniu logo, uniknąć negatywnych skojarzeń. Lepiej zacząć od szczegółów niosąc ładunek dodatni. Albo śledzić logo w sposób neutralny.

Bogactwo niuansów przy projektowaniu logo wymaga niezwykłej wiedzy i talentów. Dlatego lepiej jest powierzyć tę pracę profesjonalistom.

Elementy stylu firmowego

Ale wizerunek firmy nie ogranicza się do logo. Pozostałe elementy powinny być umieszczone w książce marki. Corporate style – to wizytówki, notesy, kalendarze, koperty, materiały piśmienne, papier firmowy.

Tylko wtedy rozwój wizerunku jest uważany za integralną gdy pracownicy uczą się w tych samych wizytówki, wykonane w tym samym stylu. Gdy partnerzy i klienci otrzymują list na papierze firmowym, w kopertach, ozdobione znanym logo. Gdy pracownicy korzystają firmowego biura.

teczki firmowe, napędy, dyski flash, pamiętniki i planistów, nawet markowe drobiazgi – ich opis musi być w przewodniku po linii. Z tych subtelnych akcentów rozwija wizerunek organizacji.

Etapy rozwoju

Produkcja książki marki – nie jest kwestią minut. Dopiero w trakcie dyskusji, uwagę i zatwierdzenie różnych pozycjach rodzi się bardzo jasne, zrozumiałe zestaw reguł dla promocji wizerunku firmy.

Nie jest konieczne, zamawianie marki prowadzącą, opierając się na zewnętrznych specjalistów. Klient jest odpowiedzialny za przeprowadzenie badania rynku na pozycjonowanie firmy.

Wyróżnić główne cechy właściwe dla ciebie. Upoważniają firmę ludzkie cechy: obsługi, szybkość reakcji, rzetelność i serdeczność. Zastanów się, jak te cechy będą odzwierciedlone w elementach stylu.

Nie zapomnij o planowaniu długoterminowym. Wyobraź sobie, jak Twoja marka będzie postrzegany przez konsumentów. Ale to będzie zależeć od tego, co misja będzie go umieścić. Konsumenci, pracownicy i partnerzy muszą nie tylko rozpozna cię i od razu ustalić zasady, które następują, a kto transliruete.

który rozwija

Jeśli mówimy o tym, kto powinien tworzyć książkę marki, istnieją dwa sposoby.

Można zbierać pod skrzydła departamentu, że skupi się na tworzeniu i promowaniu tożsamości korporacyjnej. Dział ten musi być analityków, marketingu, PR-owcy i projektanci.

Można to zrobić trochę inaczej. Część analityczna się rozwijać. Ale wszystko inne jest pozostawić profesjonalistom, którzy jedli psa na tworzeniu przewodników marki. Wystarczy tylko dyskutować, zmienić książkę marki. Próbka uzyskane na wyjściu, będzie ponownie starannie oceniane i zatwierdzane na korzystny wynik.

I to jest inna opcja ma swoje plusy i minusy. W pierwszym przypadku trzeba zbierać profesjonalistów, a nie fakt, że będzie w dalszym ciągu potrzebują ich usług. W drugiej sytuacji, trzeba ocenić jakość zewnętrznych specjalistów usług. Pamiętaj, że dobra książka marka nie będzie tanie.

wprowadzenie

Kolorowy album nie powinien stać się kolejnym elementem dekoracji w biurze szefa. Marka książka – narzędzie pracy. Służy ona do zapewnienia, że konsekwentnie wdrożyły jej przepisów w praktyce.

Podczas przeprowadzania kampanii reklamowej, na zawarcie partnerstwa długoterminowych, używać przedmiotów z autorskiego książki. Współpraca będzie bardziej skuteczne, jeśli podasz swoje książki marki (format PDF) jako odniesienie.

Partnerzy będzie łatwiej zrozumieć podstawowe zasady, które zostały określone w jej wizerunku. Będą wiedzieć, jak poprawić korzystanie z logo, jak to jest do reprezentowania w druku, zasobów elektronicznych w Internecie. Nie ma żadnych nieporozumień z firmowym uwalnianiu, wizytówki, ulotki, broszury.