Co to jest CTR w Yandex Direct? Współczynnik klikalności CTR

Mówią, że reklama jest bardzo dochodowym biznesem. To prawda, wielu początkujących może się z tym sprzeciwić. Ich budżety reklamowe topnieją przed oczami, uderzając w niezrozumiały wskaźnik: CTR. Okazuje się, że jest to najważniejszy czynnik w algorytmie obliczania kosztu kliknięcia. Spróbujmy dowiedzieć się, jaki CTR znajduje się w "Yandex. Direct" i jak się z nią przyjaźnić. Zdaniem ekspertów kwestia jest globalna. Zrozumienie tego czynnika zaoszczędzi dużo pieniędzy na kampanii reklamowej i zarobi więcej.

Kilka słów o Yandex.

Internet jest najbardziej popularną platformą do reklamowania Twojego produktu lub usług. Istnieje wiele firm pracujących tutaj, których istotą jest organizowanie interakcji tych, którzy chcą informować samych siebie oraz webmasterów, czyli osób, które udostępniają własne witryny do wyświetlania reklam.

Największymi możliwościami w tym przypadku są wyszukiwarki. Są to przedsiębiorstwa zaangażowane w tworzenie specjalistycznego oprogramowania. Ciągle się z nimi zmagasz, gdy szukasz jakichkolwiek informacji.

"Yandex. Direct" jest jedną z najbardziej popularnych firm reklamowych w języku rosyjskim. Jest zorganizowany na podstawie przedsiębiorstwa, które stworzyło tę wyszukiwarkę. "Yandex. Direct" świadczy usługi dla reklamodawców i właścicieli witryn internetowych (webmasterów). Pierwsze wydawać pieniądze, aby zadeklarować siebie, te ostatnie otrzymują małą część za zapewnienie własnych witryn.

Usługa, łącząca je naturalnie, reguluje proces. Musi stale utrzymywać równowagę między reklamą a kliknięciem. W przeciwnym razie pozostanie zarówno reklamodawcom, jak i webmasterom. Tak, a odwiedzający przekonają się, że jego usługi nie są wysokiej jakości i trafią do innej wyszukiwarki. Internet – strefa wysokiej konkurencji. Teraz, gdy wiesz, co mówi temat do dyskusji, możesz przejść do sedna sprawy. Czym jest CTR w Yandex.Direct?

Zasady

Trzeba zrozumieć, że jest wiele osób zaangażowanych w reklamę. Używają tych samych kluczowych zwrotów, dlatego konkurują ze sobą. I sędzią jest Yandex. Szkolenie, organizowane przez firmę, podaje pewne informacje na ten temat, ale nie wystarczy.

Celem Yandex jest zarabianie pieniędzy. Tworzy zasady umożliwiające każdemu reklamodawcy jak najwięcej. Na przykład cena kliknięcia w Yandex.Direct może się różnić w przypadku podobnych reklam. "Sędzia" nie bierze pod uwagę, ile zgodzisz się zapłacić, ale na odpowiedź konsumentów. Dla ludzi poruszanie się w reklamach jest ważniejsze.

Jeśli zrozumiesz ten punkt, łatwiej będzie dowiedzieć się, co CTR znajduje się w Yandex.Direct i jak ma wpływ na budżet. Znowu firma nie troszczy się o to, ile pieniędzy masz chętnych, jeśli reklamy są stworzone lub nie interesują go publicznie. Chodzi o to, aby uzyskać więcej z każdego, w sensie jego działalności.

Co to jest CTR w "Yandex.Direct"

W pomocy technicznej ta koncepcja jest dosyć dostępna. CTR (współczynnik klikalności) jest miarą klikalności baneru lub reklamy. Formuła obliczeniowa zawiera dwa wskaźniki: liczbę konwersji i wyświetleń. CTR między nimi jest prywatny. Oznacza to, że musisz je podzielić na wrażenia. Jednak nie wszystko jest tak proste.

Po pierwsze, Yandex nie rozpatruje tego wskaźnika natychmiast. Wybierając reklamy, kieruje się najpierw przewidywanym CTR. I jak "Yandex" pobiera te dane – nikt naprawdę nie rozumie. Ta sama pomoc techniczna wyjaśnia, że kieruje się średnimi wskaźnikami podobnych kampanii reklamowych, biorąc pod uwagę karmę terenu (jeśli istnieje).

Prawdziwy CTR zaczyna liczyć się dopiero po określonej liczbie wyświetleń. Na przykład w 2016 r. Powinna wynosić co najmniej 400. Cena kliknięcia na Yandex.Direct zależy bezpośrednio od tego wskaźnika. Im mniejsze, tym droższe będzie wyświetlanie reklamy.

Logika sortowania jednostek reklamowych

Przyjrzyjmy się przykładowi, który pokazuje, jak działa współczynnik klikalności (CTR). Mamy z Tobą dwóch reklamodawców. Każdy jest gotowy zapłacić 20 rubli. Dla każdego działania klienta druga z nich uważa takie środki. Powiedział, że cena 10 p.

Ich kampanie reklamowe działały przez jakiś czas. W wyniku tego "Yandex" zobaczył, że pierwsze stu wyświetleń zostało odebrane 5 kliknięć. Jego CTR wynosi 5%. Drugi reklamodawca znacznie poprawił swoją kampanię. Otrzymał CTR 15% przy tych samych 100 odsłonach. Dobrze zrobione!

A co robi Yandex? Od pierwszego: 20х5 = 100рr. Od drugiego: 10х15 = 150р. Kto jest dla niego bardziej opłacalny? Jest to zrozumiałe dla każdego, ponieważ reklamy były wyświetlane tyle razy. Ale z bardziej ekonomicznym, ale starannym reklamodawcą, "Yandex" dostaje więcej. W związku z tym głowa nie będzie się oszukać, dać pierwszeństwo temu pracoholiczkowi. A jako bonus – niższy koszt kliknięcia.

Czy CTR wpływa tylko na budżet?

Reklamodawcy stale próbują dostosować się do "Yandex". Poprawia się szkolenie dla tych, którzy chcą rozpocząć własną działalność gospodarczą. Aby osiągnąć rezultaty i nie spalić, konieczne jest zainteresowanie nowościami, badanie kogoś innego. Tak jakiś czas temu dowiedziono się, że "Yandex" reaguje na całą kampanię reklamową, a nie na oddzielny baner. Analizuje skrupulatnie ekspertów zebrane słowa kluczowe, jak je wykorzystują podczas tworzenia reklam.

Ponadto Yandex zbiera informacje o każdej nazwie domeny. Jeśli jest to niekorzystne, porozmawiaj o "miejscu karmy". Ma to wpływ na wynik wyszukiwania, dlatego podnosi cenę kliknięcia. Aby wiedzieć, czy jest coś negatywnego w Twojej witrynie, możesz eksperymentować tylko. Musisz utworzyć dwa identyczne reklamy, które prowadzą do różnych adresów. W cenie oferowanej przez usługę, zrozumiesz, na co ma lepszą postawę.

Jak poprawić CTR?

Eksperci mają wiele opinii na ten temat. Większość z nich jest skłonna do tego, że trzeba wypracować reklamy. Po pierwsze zebrać wszystkie możliwe klucze. Ich jakość "Yandex" z pewnością będzie analizować, gdy sprawdzi Twoją kampanię. Im lepsza jakość słów kluczowych, tym niższa cena. Eksperci dowiedzieli się w praktyce.

Drugie miejsce w kwestii zwiększenia CTR to sama reklama. Kluczowe zdanie powinno zawierać się w tytule i w tekście. Powinien być podany podczas tworzenia kampanii. "Yandex" rozumie ten znak jako chęć reklamowania dokładnego wystąpienia słów. Wyeliminuje to niepotrzebne, niekierowane wyświetlacze. Dlatego nie zmniejsza CTR.

Zatrzymaj słowa

W usłudze dostępna jest funkcja, która nie pozwala wyświetlać reklam dla określonych żądań. Są nazywane "słowami stop". Na przykład chcesz reklamować futra. Naturalnie wszystkie wnioski z tym słowem muszą być obliczone i przyjęte. Kiedy zbierasz frazy kluczowe, przeczytaj je dokładnie. Niekoniecznie będzie "śledzie pod futrem" i wiele innych. Te żądania, jeśli nie są zabronione, zmniejszą nasz wskaźnik, zwiększają całą kampanię. Oznacza to, że podczas tworzenia reklamy najważniejsze jest wypracowanie kluczowych fraz.

Wybór odbiorców

Również ważny punkt. "Yandex" kieruje się kluczowymi frazami. Jednak nie wszyscy, którzy piszą pytania mają pieniądze lub możliwości zakupu produktu lub zamówić usługę. Ta część widowni powinna zostać odcięta. W tym celu znajduje się lokalizacja według wieku, lokalizacji geograficznej. Nie potrzebujesz ludzi z Magadanu, aby oglądać ogłoszenie sprzedaży kwiatów w Jałcie? Nadal nie wydają na nie grosza, nie ma takiej możliwości dla tych obywateli. Dlatego też należy dokładnie zapoznać się z kim oferować swoje usługi. Zrób sobie portret potencjalnego kupca, orientuj się na to. Następnie "Yandex" spodoba Ci się dużym CTR, a sama kampania – z poważnymi dochodami. Powodzenia!