Analiza STEP i jej znaczenie w rozwoju firmy

W dzisiejszym świecie istnieje wiele technik, które pozwalają zaplanować strategię marketingową firmy, jak przy wchodzeniu na nowe rynki, a ekspansja jego produkcji. Jednym z najważniejszych elementów każdego badań marketingowych jest STEP-analizy, o których informacje są gromadzone na temat głównych czynników środowiskowych, które mają bezpośredni wpływ na populację, ich preferencji i możliwości działalności gospodarczej.

Firma STEP-analiza jest bardzo potrzebna, bo bez uwzględnienia środowiska zewnętrznego mówić o obiektywności badań rynku towarów i usług jest po prostu bezsensowne. Dlatego od wielu lat czołowe zachodnie marketingu i podkreślił analizę jako najważniejszy czynnik przy uwzględnieniu ogólnej orientacji przedsiębiorstwa. Nazwa tej analizy pochodzi z angielskiego skrótem STEP, czy raczej od pierwszych liter, które oznaczają następujące czynniki środowiskowe :

• Społeczne społecznie istotnych czynników;
• Odpowiednie czynniki technologiczne technologicznie;
• Ekonomiczne ekonomicznie istotnych czynników;
• Politycznie istotne czynniki polityczne.

Ważne jest, aby zrozumieć, że etap analiza nie tylko pozwala uwzględniać czynniki zewnętrzne, ale również sprawia, że wyróżnia się w kategorii takich dziedzinach, za które firma nie ma wpływu. Powinny one być obowiązkowo uwzględnić i wykorzystać do własnych celów. Jako przykład sytuacji, w której firma McDonalds podczas otwarcia swojego pierwszego przedstawicielstwa w Moskwie. Wtedy większość ludzi chociaż słyszałem o łańcuchach fast-food na całym świecie, jednak nigdy nie widziałem czegoś podobnego. Dlatego w pierwszym dniu otwarcia było wielkie zamieszanie i McDonalds po raz pierwszy w swojej historii była ogromna kolejka. Sytuacja ta wyraźnie charakteryzuje się tym, że firma nie jest w pełni brane pod uwagę czynniki wymiarze społecznym i politycznym, jak w post-otwarcie pierwszego amerykańskiego diner wyglądał jak prawdziwy wypoczynek. W ogóle, to bom poszedł tylko z korzyścią dla firmy, jednak zmusiła marketolgov wziąć odpowiedzialność za dalszym planowaniu strategii, aby kontynuować, aby uniknąć długich kolejek.

STEP-analiza pozwala na korzystanie z wielu zalet, dzięki którym firma może z powodzeniem konkurować i utrzymać handlu i działalności gospodarczej. Tak, oto zalety:

– podczas pracy z krok czynników, takich jak na głowie, a jego pracownicy zaczynają rozmawiać nie tylko o środowisku zewnętrznym, ale także stopniowo zacząć o tym myśleć;

– kultura zbiorowa pielęgnować uwagę różne czynniki środowiska zewnętrznego, które mogłyby doprowadzić do jego wizji środowiska zewnętrznego i czynników makroekonomicznych;

– jak wynika z badania zewnętrznego analityka czynniki marketingu buduje obraz ich całościowego postrzegania;

– w procesie refleksji nad środowiskiem zewnętrznym przez długi okres czasu firma wyprodukowała stały zwyczaj pracowników płatnych na czynniki zewnętrzne znacznie więcej uwagi niż chwilach krajowych.

Prowadzenie STEP-analiza jest dość proste, ale najważniejsze w tym przypadku jest wypracowanie właściwego podejścia do wspólnej analizy otoczenia zewnętrznego. Z systematycznego podejścia, pracownicy działu marketingu w celu opracowania wspólnej wizji przyszłości spółki i ocenę jej skuteczności w zakresie osiągania możliwych rezultatów. KROK-analiza na przykładzie przedsiębiorstwa pozwala zidentyfikować mocne i słabe oddziaływania czynników, za pomocą którego można zaplanować taktycznych i strategicznych działań w najbliższej i dalszej przyszłości spółki. To wyjaśnia wielką popularność STEP-analizy w nowoczesnych firmach.