Czym jest zarządzanie marką? Metody zarządzania marką

Zarządzanie marką – to zestaw technik marketingowych, które są stosowane do konkretnej marki, produktu lub usługi w celu zwiększenia znaczenia w postrzeganiu konsumentów końcowych i odbiorców. Z definicji jest to oczywiste, że jest to proces złożony i zróżnicowany, ponieważ istnieje tak wiele różnych produktów i usług w gospodarce rynkowej.

cele

Brand Management ma na celu zwiększenie wartości marki. W tym przypadku wartość – to korzyści uzyskane przez producenta. Należy zauważyć, że pojęcia takie jak zarządzanie marką, marketing i PR – to dwie różne rzeczy. W pierwszym przypadku menedżerów uczynić sprawozdania finansowe i rachunki są, jak ich wydajności policzalnych materiału. W drugim przypadku, budżet do wyzwań marketingowych podświetlone na końcu planu biznesowego, rzeczywisty „resztki”. Ta sama zasada odnosi się często do public relations. Zgodnie z tym, w odróżnieniu od public relations i marketingu, zarządzania marką odgrywa ważną strategiczną rolę w organizacji.

Historia i rozwój

Termin „zarządzanie marką” ukazał się w 1930 roku w wewnętrznej notatce pracownika działu reklamy Procter and Gamble Neil McElroy. Zaproponował, aby wprowadzić nową pozycję o nazwie „Brand-men” i formułuje obowiązki. Neil McElroy pomyślnie zrealizowane wszystkie swoje pomysły, a następnie kierowany samej spółki, a później – a nawet Departament Obrony Stanów Zjednoczonych.

ocen

Do tej pory, to pojęcie mocno zakorzeniona w ramach gospodarki rynkowej i kultury korporacyjnej. Wiele firm konsultingowych i magazyny często publikują różne rankingi najbardziej cenne i najlepszych marek. Te klasyfikacje są zaprojektowane w celu odzwierciedlenia maksymalną wartość obiektywną na rany przedmiotowych spółek, które w dużej mierze opiera się na wartości samej marki. Jak pokazują liczne badania, duże i silne marki zawsze mogą zapewnić większy komfort i znacznie wyższe zyski akcjonariuszom niż wysoce wyspecjalizowane i słabości.

marki klasyfikacyjne

Zarządzanie marką na obecnym etapie nie jest narzędziem, lecz nauką. Konieczne jest zatem typowania niektórych marek. W rezultacie, nie było również wiele modeli zarządzania marką. Rozważmy je:

• Klasa Premium – marki, które mają cenę produktu jest znacznie wyższa niż średnia cena jednej kategorii produktów.
• Tani koncentruje się na najbardziej szerokich mas odbiorców, ma duży spread cen.
• „Fighter” – to marka, która jest w stanie twierdzić podlega minimum kosztów reklamowych i marketingowych. Jest on stworzony z potrzeby zapewnienia konkurencji z prywatnymi tańszych marek.
• Private labels (znane również jako „białych marek”) – to marki detaliczne.
• Rodzina – blisko do kategorii tych samych nazwach produktów (takich jak pasty do zębów i szczotek).
• Ekspansja marketingu marki – jest użycie już znanej marki wyjścia do szerokiego rynku nowych produktów lub całej gamy towarów i usług.
• Licencja – dokument potwierdzający akt przeniesienia praw innych producentów na wykorzystaniu istniejącej marki.
• Branding wspólne – wspólne działania marketingowe kilku producentów.
• Corporate – nazwa firmy jest właścicielem marki.
• marka pracodawca – tworzenie wizerunku firmy w wizji potencjalnych klientów, współpracowników i pracowników.
• Strategiczne zarządzanie marką – najbardziej globalnych i długoterminowych metod planowania kroki marketingowe, zwykle w służbie w dużych gospodarstwach i korporacji.

architektura

Istnieją trzy podstawowe rodzaje konstrukcji marki firmy. Są one również znane jako metody zarządzania marką.

1. Kilka marek są podłączone do systemu, który nazywany jest architektura. Każda osoba ma swoją własną marką, stylu i wizerunku, ale sama spółka, fundacja jest niewidoczne dla laika. Jako przykład, firma Procter and Gamble, który jest przodkiem koncepcji. To przyniosła wiele silnych i znanych marek, takich jak Pampers, Pantene, kości słoniowej, Tide.
2. marki córka rozwija i postępuje w ogólnym kontekście rodzica. Takie podejście pozwala zaoszczędzić znaczną budżetu marketingowego. Jako przykład „MTS” i „strumień”.
3. W tej ostatniej metody jest używana wyłącznie marki architektura rodzica, a wszystkie inne produkty są w tytule swojego imienia i stosować podobne style i obrazy. Jaskrawym przykładem tej tendencji jest firma Virgin z jego powiązanych marek, takich jak Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin Brides. Mają takie samo logo i styl, wspierają się nawzajem i podobnie reklamowane.

Znaczenie wyborze nazwy i technologii zaawansowanie

Jakość marki zarządzanie musi być oparte na rachunek spółki. To powinno być łatwe do wymówienia, przyciągające wzrok, eufoniczny, niezapomniany. Nazwa musi zawierać odniesienie do wszelkich pozytywnych cech usługi lub produktu, odzwierciedlają bardzo wizerunku i misji firmy, pozytywnie pozycjonować produkt wyraźnie wyróżnia się spośród wielu innych produktów. Powszechnie stosowane techniki optymalizacji, orientacji i zmiana wizerunku.

Racjonalizacja – zmniejszenie liczby znaków towarowych, ponieważ wiele z nich może ostatecznie przekroczyć maksymalną moc marketingu. Rebranding – zmiana marki, ale zachowując kilka podstawowych danych wyjściowych. Technologia ta jest bardzo ryzykowne, ale w dłuższej perspektywie pozwala utrzymać starych klientów i przyciągnąć nowych. Orientacja – Tworząc symboliczną wartość towaru. Oznacza to, że już nie są same w sobie decydujące właściwości produktu i główne argumenty kupujących – doszły do głosu sama marka. cykle życia produktów stały się bardzo krótkie w dzisiejszym wolnego i konkurencyjnego rynku. I pojawienie się tańszych towarów analogów i substytutów zagraża istnieniu popularnych produktów. Stąd potrzeba, aby koncentrować się nie tyle na charakterystyce produktu, jak rynek i marki. Oznacza to, że orientacja na użytkownika końcowego.