Wywiady pogłębione

Wywiady pogłębione – to nic innego jak nieformalne rozmowy, która odbywa się na określonym planem. Opierając się wywiad na temat stosowania różnych rodzajów metod, które mogą zachęcić respondenta do szczegółowych i głębokich spekulacji na zakresie zagadnień będących przedmiotem zainteresowania badacza.

Wywiady pogłębione obejmować otrzymanie respondentów nie wypełnić kwestionariusz formalne, odpowiedzi nie są natychmiastowe problemy. Zazwyczaj te wywiady prowadzone są przez doświadczonych psychologów. Ich głównym zadaniem – aby zrozumieć, co respondent faktycznie odnosi się do przedmiotu dyskusji.

To przeprowadzono wywiady pogłębione w specjalnym pomieszczeniu osobiście. W tym przypadku, nie ma z zewnątrz, telefony wyłączone, brak bodźców zewnętrznych. W zasadzie warunki te mogą ulec zmianie. Czasami dogłębna rozmowa prowadzona przez telefon, ale eksperci twierdzą, że rozmowa przez telefon jest mało skuteczne. Co jest tego powodem? Pierwszym jest to, że telefon jest prawie niemożliwe, aby przekonać osoby całkowicie szczera rozmowa.

Należy również pamiętać, że ta rozmowa prowadzona jest w większości przypadków tylko jedna osoba – grupa tak rzadko wywiad.

Czas, który zajmuje pogłębionej wywiad, jest inna. To może trwać od trzydziestu minut do trzech godzin. Wszystko zależy od indywidualnych cech respondenta, jak również przypisanych zadań marketingowych badań.

Dogłębna rozmowa, w niektórych przypadkach, nagrany na taśmie lub kamery wideo. Zapis może być dalej przetwarzana w celu zbadania był wygodny (i usuwa wszystkie niepotrzebne przerwy). Przetwarzany rekord o nazwie transkryptomu. Opierając się na nim jest napisane raport analityczny na temat wyników badań marketingowych. Należy zauważyć, że film jest używany tylko wtedy, gdy istnieje potrzeba zbadania niewerbalne reakcje respondentów.

głębokie wywiady różnych metod. Wykorzystać je do osiągnięcia następujących celów:

– badanie, w jaki sposób konsumenci rzeczywiście odnoszą się do konkretnego produktu, producent, marka, i tak dalej;

– sporządzenie portretu potencjalnych nabywców i konsumentów;

– Testowanie i weryfikacja skuteczności różnych rodzajów materiałów promocyjnych;

– znaleźć nisze, a rozwój nowych produktów;

– ocena popularności istniejących produktów.

Ten sam problem pojawia się również na liście zadań Badanie grup fokusowych. Jednak dogłębna rozmowa będzie bardziej efektywna grupa koncentruje się w następujących okolicznościach:

– tematem dyskusji jest skomplikowane, a to może ujawnić tylko osoby z konkretnym, unikalnej wiedzy i umiejętności zawodowych;

– dogłębna rozmowa jest bardzo skuteczny w tym czasie. Gdy istnieje potrzeba przeprowadzenia badania konkurentów (konkurenci nie wyrażają swoje prawdziwe nastawienie do tego lub innego problemu w toku zwykłej rozmowy);

– Ten wywiad jest bardzo wygodne, gdy dotknięte jakichkolwiek osobistych tematów, intymnych przeżyć i wszystkiego innego, że ludzie nie są przyzwyczajeni do przedyskutowania z zewnątrz;

– jest to wygodne i kiedy respondenci są geograficznie odległe od siebie lub małego. Jako przykład, ankieta urzędnicy różnych regionach;

– skuteczne to jest i kiedy trzeba przesłuchać pracowników lub wpływowych ludzi. Najważniejsze jest to, że specjalista, psycholog, przeprowadzając wywiady pogłębione, może pokonać wszystko, tak, że nawet długa rozmowa będzie wydawać się proste, ciekawe i bardzo dyskretny.

Należy zauważyć, że dziś takie rozmowy na tyle często, aby zastosować. Specjaliści, którzy wiedzą jak trzymać je prawidłowo, są bardzo popularne.