867 Shares 6586 views

Metody badań marketingowych

Każda firma produkuje niektóre towary lub usługi, wymaga promocji produktu do konsumenta. Aby osiągnąć ten cel stosuje się metody badań marketingowych lub dziale marketingu lub wynajętych wyspecjalizowanych. Badania te są przeznaczone na studia i analizy preferencji konsumentów, efekty tekstów reklamowych i filmów do potencjalnego klienta, różnych reklam i innych mediów świadomości publicznej na temat produktu lub firmy w ogóle.


Istota marketingu badań jest badanie rynku w celu zapewnienia dokładnych i wiarygodnych wyników badań Spółki prowadzonych z celem. W oczekiwaniu na wydaniu nowego produktu może być identyfikacja segment konsumentów, badanie potencjalnego nabywcy reakcji produktu, badania produktów konkurencyjnych, identyfikacji korzyści z nowego produktu na istniejących na, testowania produktów na rynku i określania preferencji opakowaniu.

Metody badań marketingowych, istnieje inna: ekspertyzy, badania, grupy fokusowe, metoda eksperymentalna analiza zawartości. Istnieją metody szafy, metody nadzoru i wywiadów pogłębionych. Zazwyczaj, gdy badanie rynku służy kilka metod w kompleksie, który jest określony przez zestaw dla celów i zadań marketerów.

Marketing, ogólnie rzecz biorąc, to pozycjonowanie towarów lub usług w oparciu o perspektywy. Wcześniejsze metody badań marketingowych ograniczały się głównie do poszukiwania nowych kanałów dystrybucji i sposobów zwiększenia sprzedaży. Teraz marketerzy zrozumieć, że najbardziej podstawową wartością w ich pracy jest badanie potrzeb i preferencji konsumentów. F Kotler wyjaśnia to bardzo dokładnie na przykładzie starej hiszpańskiej przysłowie, które mówi, że aby osoby, aby stać się dobrym torreador, musi najpierw nauczyć byka.

Wiele metod badania rynku są obecnie wykorzystywane w celu określenia potrzeb konsumentów, w celu oceny rynku i jego skuteczność rynkową. Niektóre z nich to:

  1. Obserwacja w sklepach. Tutaj badamy zachowania nabywców, ich ruch w sklepie, śledzić, co przyciąga ich uwagę w pierwszej kolejności, co jest dystrybucja uwagi na płeć, wiek i grup społecznych, wpływ konserwacji i tak dalej.
  2. Monitoring w domu – naukowcy są wysyłane do domów klientów, aby dowiedzieć się, jak oni i ich rodziny należą do tego produktu i jak go używać w domu, wszelkie komentarze i sugestie do poprawy produktu.
  3. Obserwacje w innych miejscach.
  4. grupy Focus. Bardzo popularne ze względu na fakt, że wybrać pewną grupę ludzi, a wraz z nimi przez jakiś czas prowadziła rozmowy, badania, testy. Wszystko to jest zapisane na nośnikach audio lub wideo, które są następnie analizowane, a wnioski i propozycje dotyczące przyszłych zdarzeń.

Reklama system analizy informacji ma na celu doprowadzenie wszystkich danych uzyskanych z różnych kanałów i wyciągnięcia odpowiednich wniosków. Analizę należy rozpocząć początkowo na etapie celów decyzyjnych, w przeciwnym razie nie będzie jasne zrozumienie tego, co powinno być uzyskane w wyniku końcowego i doprowadzi do rasplyvchivosti i nieprecyzyjnych wniosków.

Przeprowadzając analizę zebranych informacji nie należy traktować osobista opinia, uczucie i badacz preferencji. Są tylko istotne fakty pochodzące z respondentów, mogą być sprzeczne, to uprzedzenie i tak dalej, ale to pomoże zrozumieć, w jaki sposób producenci podjąć właściwą decyzję za niego. Na to, aby to zrobić, w dłuższej widzenia, a prowadzone te badania.