Rebranding – to jest … Co to jest i jak ponownie marka

Rebranding – rodzaj „napraw” marki lub znaku towarowego. Naprawy mogą być kapitał lub kosmetycznych. Wybór zależy od stanu początkowego obiektu. Ponadto, możliwe jest przeprowadzenie pełnej re-branding i częściowe. Rebranding firmy – jest to długi i czasochłonny, ponieważ musi być rozsądne i uzasadnione. Powinna ona być przeprowadzona, gdy marka naprawdę wymaga aktualizacji.

Gdy chcesz ponownie marka

Rebranding jest to konieczne w przypadku, gdy:

1. Nastąpiły zmiany w warunkach rynkowych i obecna marka nie zgodził się na te zmiany. Jeżeli sektor rynkowy marki spadła konsumpcja spadła, towar jest przestarzała i nie popytu przez konsumenta. Również powodem rebrandingu mogą być zmieniające się preferencje i wymagania odbiorców.
2. Pozycji marki na rynku znacznie osłabiony. W tym przypadku problemem może stać się nie tylko pozycjonowanie produktu, ale w zasadzie jest to rebranding pomaga radykalnie zmienić sytuację. Często przyczyną zmiany wizerunku marki staje się konkurencja, a po udanym rebrandingu przeżywa gwałtowny wzrost sprzedaży.
3. Pozycjonowanie marki początkowo nie był skuteczny. Inżynierowie wykonawcze znaku towarowego mylne wyobrażenie, że są zatwierdzone, publiczność nie rozumie lub nie docenić. W takiej sytuacji wymaga również rebranding.

Kompleks lub kosmetycznych rebrandingu

Jeśli weźmiemy pod uwagę, że takie re-branding, wybór jaki sposób ten proces – kompleksowe lub kosmetyczne, w zależności od złożoności problemów, z jakimi borykają się firmy. Re-branding powinny koncentrować się na pokonywaniu trudności z minimalnymi stratami. Musi zaczynać się od oceny aktualnej pozycji marki. Jeśli powodem jest pozycjonowanie pomysł, idea marki mają zmienić się drastycznie, co z kolei będzie stosowana przez zmianę wszystkich innych atrybutów. Ten rebranding nazywany jest złożona.

Jeśli, na przykład, bardzo towarowym jest popularne wśród konsumentów, ale projektowanie opakowań z ogólną koncepcją, jest możliwe, aby ograniczyć rebranding kosmetycznego, który jest, aby dokonać drobnych zmian. Na przykład, re-branding kawiarni mogą obejmować nie tylko zmiana logo i wnętrze, ale również zmianę orientacji menu lub instytucji. Warto zauważyć, że rebranding jest dobrze promowany i zażądał według marki konsumenci muszą wydać mądrze, tak aby nie przeszkadzać swoją pozycję na rynku i zmniejszyć rozpoznawanie zagrożeń.

Istotą procesu

Rebranding – to długi i stopniowy proces. W swej istocie jest stworzenie nowej marki na podstawie starych. Czasami zmiany występują wręcz przeciwnie, mimo istniejącej marki. Ponieważ właściwy rebranding powinien zawsze zaczynać się badaniami rynku, a dopiero po tym będzie jasne w jakim kierunku działać.

Badania pomogą ustalić, co trzeba się pozbyć, a co powinno być dodane. Ukazują one, co jakość konsumentów Twojej marki są uważane za korzyść, i w którym marka pozostaje w tyle za konkurencją. W konsekwencji wynika z badań marketingowych zależy od całego późniejszego procesu re-brandingu.

Główne cele re-branding

Zadania, które są umieszczone przed rebranding, proste i jasne. Konieczne jest wzmocnienie lojalności marki wśród grupy docelowej, aby odróżnić go i przyciągnąć nowych klientów. Inne powody wprowadzać żadnych zmian, co do zasady, nie. Po rebrandingu, jak zresztą i brandingiem – to jedno z narzędzi marketingowych celów i zadań, które powinny być jak koncentruje się na wzrost wskaźników ekonomicznych.

Unikalność i atrakcyjność marki

Marka wyświetla dokładnie postawa grupy docelowej, a znaki, opakowania – to tylko atrybuty marki, rodzaj identyfikatorów, które powodują w umysłach konsumentów niezbędne stowarzyszenia z produktu, usługi lub markę. Tak, branding – jest to proces rozwoju, wdrażania i utrzymania pożądanego wizerunku w świadomości i podświadomości konsumentów. Atrybuty są ważną częścią tej marki, ale nadal uważane za kluczowe pojęcie obrazu, obraz powstaje. I oczywiście, to zdjęcie powinno maksymalnie przyczynić się do realizacji przedmiotu konsumpcji. Tak więc, innymi słowy, aby wpłynąć na wybór nabywcy.

Poszukiwania nowego wektora

Jak już wspomniano, rebranding – zmiana obrazu. Ta zmiana, która powinna mieć pozytywny wpływ na umysły odbiorców i zwiększyć sprzedaż. A ponieważ pożądany stosunek zależy od wartości motywowanie, która jest uwzględniona marki wektorowych, trzeba pomyśleć o zmianie motywacji grupy docelowej marki. W niektórych przypadkach może nawet przełączyć się do innej publiczności marki w ogóle. Istotą re-branding to marka, która skupia się na jednej wartości, co ma znaczenie dla konsumenta, nagle radykalnie zmienia wektor.

Zmiana atrybutów nie zawsze jest koniecznie wymagane. Jest to konieczne tylko wtedy, gdy nie spełniają one lub są sprzeczne z wartościami motywowanie, zakorzenionych w nowym wektorem. Nowy obraz jest tworzony w kompleksie. Ten odnowiony logo, przeprojektowane wnętrze. Ale nadal głównym instrumentem, w którym zmiany są tworzone w umyśle konsumenta, jest reklama. I wszystkie inne atrybuty – dodawanie tylko do motywowania wartości nowego wektora. Warto zauważyć, że ograniczona coś zmienić jeden lub szereg objawów, jeśli jest ona prowadzona na takich dużych zmian w wizerunku marki, jak sugeruje rebrandingu – jest bezcelowe wydatki.

Rebranding: przykłady

Aby zacząć zmieniać coś w udanej i terminowej marki niepraktyczne. Ale w pewnym momencie może być konieczne ponowne markę, nawet tytanów rynku. Jako przykład może być częścią mnie Pepsi logo i praktycznie nie zmieniła się od stu lat, Coca-Cola logo. Pierwsza marka skupia się na nowych wartości, podczas gdy drugi ma tendencję, aby trzymać się tradycji. Należy zauważyć, że oba znaki towarowe wybierając właściwy kierunek, to kolejno przejść składnik wartości i dostosowuje (lub nie zmieni) atrybutów wybranego wektora.

efektywność rebranding

Proces rebrandingu jej złożoności i skali może przekroczyć stworzenie nowego wizerunku marki. Zmiany te nie są gwarancją sukcesu. Tak, i ogranicza się do półśrodków w tym procesie jest niemożliwe. Rynek staje się pełniejsza, tym ważniejsze branding i jego atrybuty. Utworzony obraz jest bardzo ważne, aby zapewnić zaangażowanie konsumentów. Niemniej, marka nie jest tworzony z niczego, marka – jest wynikiem długiego, dokładnego i szczegółowej analizy, a jeśli pierwotnie nie otrzymała wystarczające wydajny, a następnie re-branding jest to konieczne w celu uwzględnienia wcześniejszych błędów i nie mieć nadzieję, że droga będzie tylko z proces. W przeciwnym razie, pieniądze i czas spędzony na rebranding sobie nie uzasadnia.