270 Shares 1858 views

Strategie cenowe w marketingu

W celu wypracowania strategii cenowej w marketingu trzeba zastanowić się popytu konsumpcyjnego. Można wybrać strategię na poziomie cen nowych produktów „średniej ceny rynkowej”, „cream-skimming” cena „penetracji”. W zależności od stopnia zmian cen w vydelyayut marketing ctpategii brzmienie: "ctabilnye pierwotną cenę", "ckolzyaschaya padayuschaya TSENA", "poct pponikayuschey tseny". PO ctepeni różnice tovarov i potpebitelckih oryginalna cena to następującą strategię: „tsenovyh linie” „diffepentsiatsii oryginalna cena nA vzaimocvyazannye tovary”, „dyskryminacja cenowa” Strategia ustalania cen w marketingu mają określić zasady tworzenia nowych cen na nowe rzeczy.

„Skimming” jest zasadniczo tymczasowy wzrost ceny pierwotnej. Jego celem – IT maksimizatsiya zysku. Głównym preimuschestvom ta strategia cenowa w yavlyaetsya marketingu, który pozwala vozmestit Poszło rękę raskhody marketingowej korotky czasu i vysvobodit Kapital. Nedostatok strategii jest to zaprawdę, że jego konkurenci privlekaet cena vysokaya nie davaya podczas vremeni firma ta konsolidacja na rynku.

Strategiya "Ceny proniknoveniya". Jej podstawą jest zanizhenie ceny surowców. Jego marketingovoy celem jest zahvat rynek massovogo. Preimuschestvom ten strategii rozważyć zmniejszenie privlekatelnosti rynku konkurentów, tym samym dając predpriyatiyu preimuschesvennoe zakrepleniya czasu na rynku. Nedostatkom mu, że tam ceny sereznaya problema w rozmiarach sohranenii akkupirovannogo obrotu po povysheniya.

Sednem strategii cen w marketingu, który jest nazywany „cena srednerynochnye” jest vypysk novyh tovarov kosztuje sredneotraslevoy. Celem Marketingovoy jest ispolzovanie są już obecne polozheniya Preimuschestvo – sytuacja spokoynaya konkurentnaya. Nedostatkom – trudnaya identifikatsiya towary.

2. Zmień STRATEGII ceny. Po deystviya pervonachalnyh cenie w pewnym okresie czasu, nie neobhodimost ich izmenenii z powodu warunków rynkowych izmeneniem lub z innych powodów.

Zaletą strategii „stabilne ceny” jest stosunkowo wysokie zyski., Ale wadą jest to, że firma musi zawsze mieć pewną rezerwę, w razie potrzeby, aby móc obniżyć koszty w miarę możliwości jednocześnie starają się utrzymać istniejący poziom jakości.

Oznacza „przeniesienie spadku cen” strategia jest stopniowy spadek cen po początkowo wybrany segment jest wypełniona. Jego zaletą jest to strategia, która kosztem kupujących z relatywnie niskim poziomem dochodów i efekt ten jest zwiększenie wielkości sprzedaży firma może osiągnąć w czasie ekspansji opartej na rynku sprzedaży .

Strategia marketingowa cel „rosnące penetracji” jest wykorzystanie już istniejącej sytuacji, innymi słowy zachowanie już osiągniętego udziału w rynku. Wadą jest trudność podnoszenia cen po obniżeniu.

3. Zróżnicowanie cen strategii. Rozróżniać wiele strategii cenowych, które są oparte na wykorzystaniu handlowych i konsumenckich zróżnicowań jako podstawy podejmowania decyzji: Strategies cenie dyskryminacji ze związanych z nimi wyrobów, dyskryminacji cenowej i linii cenowych

Strategia skoncentrowana marketingu. Jego istotą jest skupienie wszystkich zasobów i wysiłków marketingowych firmy są zaangażowane w jednym rynku. koncentraty firmy marketingowe ze strategią niewiele zasobów sprawia, że można z powodzeniem konkurować z dużymi firmami mieć specjalne rynki. Jednakże, jeśli firma korzysta z tej metody, zaczyna zależeć w dużej mierze od jej silnego segmentu w przypadku wystąpienia działań niepożądanych może znacznie pogorszyć sytuację firmy.

Więc studiował strategię cenową w marketingu, skoncentrowany strategię marketingową, a ponadto zna pojęcie „strategii marketingowej i taktyki.”