BCG macierzy. Pomoc w wyborze segmencie rynku lub niszy.

niszy rynkowej jest wysoce wyspecjalizowanym rodzajem działalności, przeznaczony dla niewielkiej liczby konsumentów. Wyróżnia się niewielkim, ale stałym pojemność rynku i znacznego zmniejszenia konkurencji. niszy rynkowej może być wynikiem ukierunkowany marketing – koncentruje się na trwałe, ale dość mała część rynku, co liderzy biznesu nie mogą lub nie chcą zwrócić uwagę i gdzie prasa jest stosunkowo niska konkurencja. BCG Matrix (Boston Consulting Group) wysuwa hipotezę, że właściciel największego niszy ma największy margines w porównaniu z innymi uczestnikami rynku, a zatem maksymalny dochód.

• Pojawienie się nowych nisz rynkowych mogą być utworzone w wyniku szczególnej sytuacji na rynku – pewien zestaw okoliczności i warunków, które powodują występowanie specyficznych wymagań i specyficznych potrzeb konsumenta, które nie mogą być spełnione z wykorzystaniem już dostępny na rynku towarów lub usług. Jak pomyślności czterech głównych grup rynkowych, zgodnie z macierzy BCG, nie zawsze tak jest, pojawienie się nowej niszy może być ze względu na pojawiające się próżnię konsumentów.
• Nowy rynek niszowy może być konsekwencją marketingu pionowego, który jest specjalnie koncentruje się na poszukiwaniu nowych przedsiębiorstw, takich jak znalezienie sposobów realizacji unikalny produkt z takim samym produktem jednocześnie w kilku segmentach rynku.
• Nowa nisza może być wynikiem obrotu poziomego, zaprojektowany, aby szukać poziomej niszy rynkowej. Taki dochód, zwykle polega na regularnych usług i produktów wydłużania, tym samym kierując je do jednego segmentu docelowego.
• Przekrój wiązki lub marketing może pomóc w identyfikacji nową niszę rynkową formując krąg stałych klientów, przyciąga pełen pakiet usług lub towarów.  

Dzisiaj tylko indywidualne cechy przedsiębiorcy mogą wpływać na wybór segmencie rynku lub własnej niszy, zdolności, wiedzy, umiejętności. Wielu udanych firm, które zajmują niszę rynkową, w dużej mierze ze względu na jego kierownictwem nie fakt, że starał się stworzyć zupełnie nowy produkt, ale za to, że starał się promować normalną produkcję zupełnie inny sposób. Do tej pory, głęboka specjalizacja jest wymagane nie tylko dla rozwoju nowych technologii, ale również do pracy z konsumentem. Dlatego w wielu krajach wysoko rozwiniętych użyć do określenia niszy rynkowej najnowszych osiągnięć w realizacji usług i towarów. Proces określania własną niszę rynkową, niestety, bardzo często przypomina poszukiwanie pustej próżni, która musi być szybko napełniony. Zasadniczo rynek niszowy – harmonijne tandem między całkowicie świadomy i pilna potrzeba nietradycyjnych metod, form i sposobów ich zaspokajania. Głównym celem marketingu jest określenie sposobów rozwiązywania istniejących problemów konsumenta, ponieważ dziś istnieją nisze we wszystkich sektorach gospodarczych, nawet w długim podzielonych rynkach.

Najwyższej jakości produktów i usług jest jednym z najważniejszych warunków dla skutecznego wdrażania i walidacji w niszy rynkowej. Warto zauważyć, że każda firma jest w stu procentach pewien, że to był jej usługi i produkty reprezentują najwyższą jakość. Jednak, aby skupić się na niszy rynkowej, czego potrzebujesz, aby móc odpowiadać na nawet najmniejsze zmiany w podaży i popytu, w celu przewidywania przyszłych zmian w strukturze firmy i wykorzystać swoją unikalną wiedzę do rozwiązywania różnych problemów. Na przykład, segmentacja rynku usług edukacyjnych jest dziś uważany za najbardziej obiecujący ze względu na niski poziom wolnej edukacji.

BCG Matrix uwalnia dziś wersja, że niewielki wzrost rynku nie wymaga dodatkowego finansowania. Taka hipoteza jest to przypadek, ale w niektórych przypadkach nie działa. Nie zawsze jest to możliwe, aby liczyć na udany biznes w niszy rynkowej. Wiele znanych przedsiębiorcy uważają, że lepiej jest, aby odkupić firmę od konkurentów, a nie zaczyna od zera. Orientacja na rynek niszowy zależy od wydajności produkcji, to przyczynia się do zmniejszenia kosztów transportu i kosztów zbędnego rozgłosu. Jednak znalezienie niszy rynkowej nie ogranicza się jedynie do analizy rynku, odpowiednio do organizacji przedsiębiorstwa oraz doświadczonych specjalistów zdolnych do organizowania produkcji wąskiego odcinka, bo to jest również nieodzowna. Zazwyczaj duże przedsiębiorstwa jest zdecydowana zadanie: wszystkie próby izolowania od otoczenia, małe firmy są w konflikcie z praktyk organizacyjnych wielkiego biznesu. W rezultacie, mały wąski profil, elastyczną firmą, łączenie z dużych firm zaczynają tracić swoje prawdziwe oblicze i stracić swoją konkurencyjność.

BCG Matrix – to doskonały pomocnik w poszukiwaniu wolnej niszy lub segmencie rynku, szczególnie w przyjęciu stanowiska ukierunkowanych rozwiązań na rynku. Jego prostota i dostępność pozwala na dokonanie właściwego wyboru w drodze do dobrobytu własnego biznesu.