860 Shares 4447 views

Franchise „Starbucks” w języku rosyjskim

Rozwój i promocja rozpoznawalnej marki korporacyjnej – prawie najważniejsze zadanie dla początkującego przedsiębiorcy lub przedsiębiorcy już miało miejsce, rozważa nowy pomysł na biznes. Ale istnieje inny sposób, który pozwala, aby Twoja firma rozpoznawalna – wykorzystanie istniejących, sprawdzonych przez lata markę. Franchising lub koncesja, dosłownie – zakup od właściciela popularnej i finansowych spółek posiadała prawa do prowadzenia działalności gospodarczej z jego znakiem towarowym. Korzyści z takiej transakcji nie można przecenić. Razem z kupującym marki (franczyzobiorca) jest uzasadnione samej strategii rozwoju, rozpoznawalnego wizerunku firmy, a jeśli chodzi o zakładach gastronomicznych, następnie markowych receptur.

Lider i najbardziej szybko się zwraca przedmiotu franczyzy jest powszechnie uznawana za działalność restauracyjną. Większość „gigantów” gastronomii chętnie handlu franczyzy, oczywiście, pod warunkiem ścisłego przestrzegania wszystkich warunków umowy licencyjnej.

Jednak ci, którzy planują taką współpracę ze znaną amerykańską firmę Starbucks w Rosji może napotkać trudności. Co jest przyczyną i jak mogę zostać franczyzobiorcą legendarnej marki?

O firmie

Jednym z najbardziej udanych marek w Stanach Zjednoczonych, kawiarnia łańcuch „Starbucks”, popularny w kraju i na całym świecie, nie wiele gorsze restauracji „McDonald”. Przytulny „domu” atmosfera instytucji, wysoka jakość oferowanych produktów, przyjazny stosunek do każdego klienta i zróżnicowane menu – to cechy, które sprawiają, że kawa „Starbucks” istnieje duże zapotrzebowanie. Goście „Starbucks” często można spotkać znane osobistości i ważny wynalazek firmy – filiżanka gorącego napoju korporacyjnych stała się atrybutem wielu hollywoodzkich filmach i serialach.

Historia marki z małego sklepu na symbol Ameryki

Historia legendarnego łańcucha kawiarnianą rozpoczęła się w 1971 roku ze sklepu, który został otwarty w Seattle trzech młodych Amerykanów. Jednocześnie, przedsiębiorcy mają pochodzić z logo, które jest obecnie znany na całym świecie – stylizowane syrena lub syrena na zielonym tle.

Punkt sprzedaży, specjalizująca się w sprzedaży ziaren kawy oraz specjalny ekspresów do kawy, pierwszy nie był bardzo popularny wśród mieszkańców. Wszystko się zmieniło, gdy kierownik sklepu przyszedł Govard Shults – biznesmena, który dokonał „Starbucks”, jak jest dzisiaj. To właśnie on zaproponował nową koncepcję dla „Starbucks” – sprzedaży kawy w kubku, po raz pierwszy w Stanach Zjednoczonych. Także później, gdy był nowy właściciel sieci „Starbucks' Schultz wymyślone w celu ujednolicenia wszystkich szkół.

Taki „Starbucks” przylega do polityki tak daleko. Instytucje pod tym logo zawsze odtworzone wnętrza i przytulną atmosferę pierwszych kawiarniach, odtwarzanie tej samej muzyki, bezpłatne Wi-Fi, personel uprzejmy i bardzo przyjazny, a wszystkie napoje i jedzenie jest niezmiennie wysokiej jakości. Odnosi się to także do każdej kawiarni, gdzie franczyzy „Starbucks”, niezależnie od kraju, w którym znajduje się instytucja.

Że oprócz kawy, można kupić w kawiarni „Starbucks”

Zakłady z zielonym „logo zaoferowania Starbucks są filiżanki kawy nie tylko w pierwszej klasie. Menu kawa ma duży wybór herbat oraz szeroką gamę deserów, gorących i zimnych przekąsek. „Standardowy zestaw zawiera” menu amerykańskiej kanapki, babeczki, ciasta, sernik, ciasteczka, napoje bezalkoholowe. kawa obcych „Starbucks” franchise która jest dostarczana przez firmę amerykańską, należy wykonać tę listę lokalnych potraw z kraju, w którym znajduje się instytucja.

Osobny artykuł dochodów – pamiątki kawy. Z logo „Starbucks” można kupić główny wynalezienia tej firmie – plastikowego pierścienia na kubek z gorącym napojem i różne drobiazgi: przypinki, kubki, czapki i wiele innych.

Franchising „Starbucks” poza USA

Początku: „Starbucks” – jedna z tych firm, które twierdzą, że nie sprzedać franczyzy, informacja ta jest jeszcze na oficjalnej stronie sieci kawiarni. Niemniej jednak, ze wszystkich instytucji „Starbucks”, działająca w ponad 60 krajach na całym świecie, około 60% nie należą bezpośrednio do firmy amerykańskiej, i działać w ramach „umowy licencyjnej”, w którym mają prawo do używania znaku towarowego i technologii.

W Europie, jak i ojczyźnie firmy, domy franczyzy kawy „Starbucks” w zasadzie nie jest dostępny dla każdego. Rozbudowa sieci jest tu wyłącznie z powodu nabycia w biurze głównym istniejącej sieci małych restauracji i kawiarni.

Dlaczego współpraca z firmą „Starbucks”

Pomimo faktu, że w celu osiągnięcia firmy franczyzowej „Starbucks” – zadanie niezwykle trudne, kandydatów do współpracy z firmą jest jeszcze wiele. Jest to przede wszystkim ze względu na wysoką atrakcyjność marki dla publiczności, krótki okres zwrotu inwestycji i doskonałej reputacji sklepów internetowych. Poza tym jest w stanie otworzyć kawiarnię pod słynnym handlowym „Starbucks” markę, koncesja tej firmy daje swoim partnerom szereg korzyści:

  • specjalistyczne napój recepty, gorące i zimne przekąski i desery;

  • dostęp do szerokiej gamy sieci „Starbucks;

  • okazja, w porozumieniu z firmą, aby uzupełnić tradycyjne dania kuchni narodowej;

  • wsparcie i doradztwo w zakresie szkolenia personelu;

  • zalecenia dotyczące wystroju wnętrz instytucji, zgodnie z ogólnie przyjętymi standardami;

  • doradztwo w zakresie tworzenia przytulną atmosferę, wrodzoną we wszystkich instytucjach „Starbucks”: muzyka, usług, pracy z gośćmi i tak dalej.

Kawiarnie „Starbucks” w języku rosyjskim

Pierwsza koncesja „Starbucks” pojawił się stosunkowo niedawno, w Rosji, w 2007 roku. Przez długi czas kapitał rosyjski był jedynym miastem, gdzie można odwiedzić kawiarnię, działa na licencji sieciowej. I do dzisiaj zawrzeć umowę licencyjną do pracy w Rosji jest znacznie trudniejsze niż w wielu innych krajach. Powodem tego ostrożnego i nawet uszczerbku dla rosyjskiego biznesu przez firmy „Starbucks” nie ukrywa – pojawienie się marki w naszym kraju zostało poprzedzone głośnym procesie amerykańskiej firmy z rosyjską firmą, wystarczy przypisać znaku towarowego kawy z 2004 r.

Głównym problemem jest to, że ogólna procedura jak uzyskać franczyzę „Starbucks” na terytorium Rosji, a także jedną cenę, jeszcze nie istnieje. Każdy wniosek jest rozpatrywany indywidualnie, mówi o kwocie transakcji przeprowadzanych bezpośrednio z wnioskodawcą.

Aby stać się franczyzobiorcą kandydatów z Rosji będzie musiał skontaktować się bezpośrednio z przedstawicielami firmy, pozostawiając na oficjalnej stronie „Starbucks” aplikacji na podłączonym angielskim. W aplikacji, oprócz chęci do współpracy i spełnienia wszystkich wymagań określonych w licencji, należy podać swoje dane, kontakty, nazwę firmy (jeśli dotyczy), opisują swoje osiągnięcia w dziedzinie biznesu i możliwości finansowych w danym momencie.

Wymagania dla „Starbucks” dla współpracy

Sieć kawiarni pielęgnować własną reputację firmy. Wysokie wymagania są do własnych kawiarniach, a także instytucji, które dostarczyły "Starbucks" franczyzy. Warunki przedstawione przez spółkę na wszelkie franczyzobiorców, ktoś może wydawać się niewykonalne. Tak więc, aby uzyskać franczyzę wykonując następujące warunki:

  • Wnioskodawca musi posiadać odpowiednią lokalizację: nie mniej niż 60 tys. metrów, tętniącej życiem dzielnicy dużego miasta, drzwi znajdują się na południowej lub wschodniej stronie. Tutaj korzystne są w siedzibie ważnych społecznie obiektów – stacji kolejowej, lotniska, uniwersytety, szpitale i inne.

  • Obecność stałej ilości wolnych środków.

  • Szanse współpracy znacznie wzrośnie, pod warunkiem, że wnioskodawca posiada już doświadczenie biznesowe. Na przykład, z powodzeniem rozwija swoją własną firmę.

  • Pierwszy uważa aplikacje od osób znanych i odniosły sukces.

Ale nawet jeżeli koncesja jest zatwierdzona i firma zaczęła działać, firma utrzymuje ścisły i stały monitoring realizacji warunków, jakości produktów i usług. W identyfikacji niezgodności z normami wszystkich kawiarniach, franszyza „Starbucks” może również zostać wycofane.

Ile sieci franczyzowe kawiarnie „Starbucks”

Inną cechą współpracy z tą siecią sklepów franczyzowych, że „Starbucks” wymaga dość solidną inwestycję. Według specjalistów, budowa i dekoracja jeden metr kwadratowy kawy będzie kosztować od $ 2 tysięcy złotych. „Lwa akcji” wysokich cen, oczywiście, idzie na zakup niezbędnego wyposażenia i urządzeń wewnętrznych. W tej samej kwocie uwzględnione koszty zakupu produktów, które są znane, powinny być odpowiedniej jakości.

Jeśli więc wyliczyć kapitał początkowy, który będą musiały zainwestować w organizacji i aranżacji kawy, bez kosztów pokoju, to można powiedzieć, że koncesja „Starbucks” w Rosji będzie kosztować około 150 do 180 tysięcy dolarów.

Jak opłacalne jest inwestowanie kapitału? Zgodnie z doświadczeniem kawy „Starbucks”, działających w stolicy, w Petersburgu, możemy stwierdzić, że wszystkie koszty w pełni kompensowane skromny według standardów okresu działalności – około dwóch lat pracy.