113 Shares 4298 views

Nowoczesna koncepcja marketingu

Marketing jest ważnym narzędziem w nawiązywaniu komunikacji między producentem a kupującym. Opracowanie koncepcji marketingowych pozwala rozwijać na wiele sposobów do osiągnięcia ważnych celów biznesowych przedsiębiorstwa. Istnieje kilka podstawowych koncepcji, na podstawie której każda firma decyduje się na zarządzaniu popytem. Pierwsza koncepcja marketingu marketingu i zarządzania pojawiła ponad 100 lat temu, ale w pewnych okolicznościach nadal nie straciło na znaczeniu. Opisaliśmy podstawowe pojęcia z zakresu nowoczesnego marketingu i jego specyfiki.


Koncepcja marketingu

Pod koniec 19 wieku ze względu na rozwój przemysłu i konkurencji na rynkach dóbr konsumpcyjnych istnieją warunki do powstawania marketingu. Na początku 20 wieku, stoi jako samodzielna nauka działań kontrolnych uczestników rynku w celu zwiększenia rentowności. Później Marketing jest określona jako zestaw środków dotyczących interakcji producentów i konsumentów. Celem marketingu uznaje potrzebę zaspokojenia potrzeb konsumentów i zysku. W ciągu 30 lat zaczynają się tworzyć pierwsze teoretyczne zasady nowej nauki. Produkowane zgodnie z ogólnymi przepisami dotyczącymi zarządzania popytem oraz podstawowych pojęć marketingowych pojawiają. Marketing nie jest teorią, staje się sucha, to zawsze pozostaje bardziej praktyczne działania.

W najbardziej ogólnym formy marketingu jest uważany za szczególny rodzaj ludzkiej aktywności, która ma na celu zbadanie i poznać potrzeby ludzkie. Jednak jego głównym celem jest zarządzanie i popyt na rynku, aby zmaksymalizować zysk organizacji. Marketing, dlatego staje się jednym z najważniejszych funkcji zarządzania.

Istotą koncepcji marketingowej

Przedsiębiorcy są zawsze szuka nowego, optymalnego programu działań, które przyczyniają się do zwiększenia rentowności firmy. Tych potrzeb marketingu i zwiększył swoją koncepcję. Philip Kotler, jeden z największych na świecie teoretyków marketingu, mówi, że koncepcja zarządzania marketingowego jest nowe podejście do prowadzenia biznesu. Koncepcja marketingu odpowiedzieć na strategicznie ważnej kwestii, która jest głównym środki i możliwość zysku. Odpowiedź na to ważne pytanie jest istotą tego zjawiska. W tym przypadku pojęcie marketingu – to nie jest jakiś abstrakcyjnych teorii i maksymalnej rozwiązania do zarządzania aplikacją.

Cele koncepcji marketingowych

Producent wyrobów zmuszeni stale obecne warunki, aby myśleć o tym, jak go sprzedać. Dziś prawie pozostawione puste rynki, więc wszyscy mamy do czynienia z konkurencją i szukać metod, które pomogą zwiększyć sprzedaż. Na tej podstawie, głównym celem koncepcji marketingowej – sformułowanie zadań, które muszą być uwzględnione w celu osiągnięcia pożądanych wskaźników. Koncepcja marketingu pozwala firmom na dostosowanie się do zmieniających się warunków rynkowych, przyczyniając się do zarządzania popytem i jest niezbędnym narzędziem do planowania strategicznego.

pojęcie marketingu i zarządzania

Marketing – jest to jeden z elementów zarządzania, menedżer musi zrozumieć, dla którego otrzymuje się produkt i jak to powinno być promowane na kupującego. Koncepcja marketingowa organizacji są częścią planowania strategicznego. Na każdym poziomie kontroli zarządczej jest zaplanowanie działań organizacji lub departamentu w stosunkowo niedalekiej przyszłości do tego konieczne jest, aby zrozumieć, gdzie się udać. Koncepcja marketingu zarządzania jest właśnie odpowiedź na to pytanie. Jednak nie jest to przepis, w każdym przypadku, menedżer musi przeanalizować sytuację na rynku i stworzyć własną interpretację ogólnych koncepcji. Dlatego praca z zarządzania marketingowego – jest złożonym procesem, który wymaga analizy, twórczy i elementy strategiczne.

Ewolucja koncepcji marketingowych

Pierwsze koncepcje marketingowe zaczynają nabierać kształtu w pierwszych dniach marketingu. Była to naturalna reakcja na sytuację rynkową. Rozumienie i formułowanie koncepcji występuje już po fakcie, po producenci zaczęli korzystać z tego modelu. Właściwie opracowanie koncepcji marketingu jako część działalności administracyjnej przychodzi później. Naukowcy zwracają uwagę, że ewolucja koncepcji marketingu porusza się wzdłuż ścieżki od celów i potrzeb producenta do potrzeb konsumenta. I bardziej rozwiniętych rynków, bardziej głęboko zakorzenione interesy a zwłaszcza konsumenci są brane pod uwagę podczas planowania marketingowego. Osobliwością ewolucję koncepcji marketingowych jest to, że gdy nowe modele, stare nie tracą żywotność. Mogą one stały się mniej skuteczne i nie we wszystkich przypadkach. Nowe koncepcje nie są „kill” stary, żeby wielu dziedzinach produkcji stają się coraz bardziej wydajne, te „przybysze”, ale także stare modele są nadal pracuje i może być stosowany na niektórych rynkach.

koncepcja produkcji

Pierwsza koncepcja marketingu pojawiły się w okresie intensywnego wzrostu produkcji w USA i Europie pod koniec 19 wieku. W tym czasie, sprzedający dominuje na rynku, siła nabywcza ludności był dość wysokie, a popyt na wielu rynkach przekroczył podaż. Następnie dalsza analiza koncepcji marketingu oraz wszystkich celów marketingowych zostały skoncentrowane w produkcji. Interesy i potrzeby konsumenta, nie bierze pod uwagę, że był to pogląd, że dobry produkt zawsze znajdzie nabywcę. Został on również powszechnie uważa się, że można sprzedać dowolną ilość towarów. Dlatego głównym źródłem dochodów odnotowano wzrost wielkości produkcji. Głównym walka z konkurencją leżała w zakresie cenowym. Przedsiębiorcy starali się udoskonalić produkcję, zwiększając objętość i zmniejszenie kosztów. To właśnie w tym okresie nie jest chęć do automatyzacji produkcji, nie jest organizacją naukową pracy, aktywnie szukają tańszych surowców. W tym okresie spółka miała słabą dywersyfikację, koncentrując swoje zasoby na zwolnieniu towarów. Koncepcja poprawy produkcji i zastosowanie dzisiaj na rynkach, gdzie popyt przewyższa podaż, zwłaszcza w wydaniu nowego produktu, który nie ma konkurencji.

koncepcja Trading

W pierwszej połowie 20 wieku, rynek stopniowo nasyca towarów, ale popyt nadal przewyższa podaż. Prowadzi to do tego, że nie jest produktem koncepcji marketingu. W tym czasie produkcja niemal do perfekcji, zwiększyć produktywność i nie może być pomysł, że konieczna jest poprawa produkt. Konsument nie chce żadnego produktu, zaczyna złożyć skargę do jego jakości, więc zadaniem producenta – w celu poprawy właściwości produktu i jego opakowania, jak również poinformować kupującego. Istnieje zapotrzebowanie na reklamę jako narzędzie do alertów o nowych konsumentów, a zwłaszcza jakości towaru. W tym czasie panujących założeniu, że konsument jest gotów kupić dobry produkt w rozsądnej cenie. Dlatego zakres konkurencji na ceny stopniowo przesuwając w płaszczyźnie pomiaru właściwości produktu. Koncepcja ta może być stosowana dziś i na tych rynkach, gdzie popyt jest mniej więcej zrównoważony z popytem, gdy istnieje wystarczająca siła nabywcza ludności, który jest gotowy, aby wybrać produkt wysokiej jakości. Koncepcja ta uwzględnia takich istotnych czynników jak jakość towarów i polityki produktowej.

Koncepcja działań handlowych

Pod koniec lat 30-tych jest równoważenie popytu i podaży prawie wszystkich rynkach konsumenckich. Istnieje potrzeba żadnego specjalnego wysiłku, aby przyciągnąć kupującego. W tym czasie tworzą rynek sprzedawcy i nabywcy. W tym czasie popyt dochodzi do głosu w kwestii zwiększenia zysków firmy. Dostawy i produkcja uległa poprawie w miarę możliwości, ale wszystkie towary nie mogą być sprzedawane lub sprzedane zbyt powolne. Dlatego koncepcja marketingowa firmy powinny mieć na celu poprawę procesu sprzedaży. W tej chwili nie ma pomysłów na stymulowanie popytu i szczególną rolę w punktach sprzedaży i sprzedawców. W tym czasie tworzą merchandisingu, jako konkretne działania związane ze sprzedażą i zachęt kupującego do zakupu w punktach sprzedaży detalicznej. Producenci zaczynają zdawać sobie sprawę, że towary nie mogą być szybko sprzedawane bez kosztów reklamowych. W tym momencie zaczyna powstawaniu rynku usług reklamowych. Przedsiębiorcy mają złudzenie, że z pomocą dobrej reklamy mogą sprzedać wszystko. W tym okresie istnieje taki odrębny sfera działalności jako przygotowanie sprzedawców, sprzedających zaczyna sformułować teorię. Oczywiście, ta koncepcja intensyfikacji działań handlowych mogą być realizowane dzisiaj na rynkach, gdzie konsument nie myśli o zakupie tego produktu, ale posiada środki na zakup. Celem tej koncepcji – rozwój sieci sprzedaży, doskonalenie narzędzi sprzedażowych.

koncepcja self-marketing

W latach 50-tych 20 wieku wszystkie główne rynki były wypełnione towarami, a także okres, kiedy podaż przewyższa popyt. W tej koncepcji, przywiązuje się wielką wagę do klienta i jego potrzeb. Producent nie zamierza sprzedać fakt, że był on w stanie produkować i myśleć o tym, co klient chciałby zacząć i to właśnie w produkcji. W związku z koncepcją marketingową firmy ulega istotnym zmianom. Marketerzy muszą wydać dużo środków na badania zachowań konsumentów. Muszą wiedzieć, jakie są wartości, potrzeb i interesów konsumenta, co jest jego sposobem na życie, gdzie jest dążyć do. I na podstawie tej przedsiębiorcy wiedzy formułuje swój wniosek nabywcy. Warto zauważyć, że w tym przypadku wszystkie stare sposoby są przechowywane: towary muszą być dobrej jakości, produkcja – najskuteczniejszy punkt sprzedaży powinien zachęcić nabywcę do zakupu towarów. W tym okresie po raz pierwszy zaczynają się pojawiać ideę marketingu mix, który obejmuje wszystkie poziomy przedsiębiorstwie. W tej koncepcji nie jest czystym celem marketingowym – aby spełnić potrzeby klienta, a to szanse profit. Globalna koncepcja oznaczał odwrócenie obrotu na kupującego, teraz na wszystkich rynkach głównego bohatera – konsumentów i producentów do niej sprawia maksimum, aby doprowadzić do zakupu. Konsumenci są teraz skłonni kupić produkt, który jest najbardziej odpowiedni dla swoich potrzeb. Dlatego, produkt musi odpowiadać dokładnie do swoich potrzeb. Nabywca jest nawet skłonny zapłacić więcej, ale aby dostać dokładnie to, co chce.

Koncepcja społecznej i etycznej

Pod koniec ery 70s intensywnej konsumpcji i produkcji doprowadził do tego, że zasoby Ziemi zaczęła się kurczyć. Wznosi się potężny ruch społeczny w obronie środowiska naturalnego i przed nadmiernym zużyciem. I nowe koncepcje marketingowe nie może ignorować tych zmian. Koncepcja społecznego i etycznego marketingu, który jest dość aktualne. Koncepcja ta wymaga złożonej balansowania trzy zasady: Interes publiczny, potrzeb i potrzeb klientów i rentowności biznesu dla przedsiębiorcy. W tym kontekście szczególną rolę został zwolniony do opinii publicznej, wizerunek firmy, tworzenie, które przedsiębiorca musi wydać kilka zasobów. punkt nasycenia i nasycenie konsumentów na rynku zaczynają zdawać sobie sprawę, że nieskończony wzrost gospodarczy prowadzi do poważnych szkód dla środowiska i chce, aby producent zadbał, aby zatrzymać DPS naturę. To wymaga modernizacji przedsiębiorstw produkcyjnych, wprowadzenie szeregu nowych produktów, które spełniają nowe ocen środowiskowych i bezpieczeństwa. Celem producenta w tej koncepcji, wprowadzenie nowych standardów produkcyjnych i kupującego wiary w bezpieczeństwo swojego produktu. Ponadto, nie ma takiego zadania marketingowe, jak edukacja konsumenta, jego szkolenie nowych standardów życia.

pojęcie interakcji

W drugiej połowie 20 wieku, marketerzy zaczynają rozumieć, że konieczne jest nie tylko brać pod uwagę potrzeby konsumenta, ale także zaangażować go w związku. Konsumenci przyzwyczajeni do standaryzowanego relacji, typowe sytuacje i nie powodują mu emocje. Dlatego, aby odróżnić się od konkurencji muszą tworzyć relacje z poszczególnych konsumentów. Interakcje z firmy do stworzenia kupujący połączenia emocjonalnego, podkreśla producent szeregu innych jemu podobnych. Wszystkie dotychczasowe koncepcje marketingowe prowadzone przez logiki i rozumu, i ten model jest skierowany do emocji. W tej koncepcji, ważnym zadaniem jest odprowadzany komunikacji, producent ustala indywidualnie, relacji zaufania poprzez angażowanie klienta w trakcie interakcji. Nowe koncepcje komunikacji marketingowej, nie tylko wymagają kompleksowych rozwiązań, a oparte są na konta indywidualnych cech kupującego. istnieje coś takiego jak w tej koncepcji cyklu życia relacji z kupującym. Że wyróżnia 3 stopnie zainteresowanie produktem, zakupu i konsumpcji. W tym podejściu, wiele uwagi poświęca zachowanie postpokupochnomu, w którym jest to konieczne do utworzenia kupującemu poczucie satysfakcji. Celem komunikacji jest do lojalności nabywcy do produktu lub marki. Marketerzy zrozumieć, że w warunkach nasycenia rynku i ostrej konkurencji staje się tańsze niż utrzymanie starych klientów, aby przyciągnąć nowe.

koncepcja międzynarodowy

Pod koniec 20. wieku marketingu zaczyna się szybko rozwijać, i istnieje kilka koncepcji, które są zwykle ułożone w modelu interakcji, ale są istotne cechy. Tak, globalizacja rynków prowadzi do tego, że istnieją koncepcje marketingowe przeznaczone do współpracy międzykulturowej i cross-krajowego. Nawiązanie relacji z ludźmi różnych kultur i narodowości wymaga specjalnego podejścia. Eksperci zidentyfikować takie międzynarodowe koncepcje działań marketingowych, jak pojęcie rozszerza rynek krajowy, pojęcie koncepcji wieloetnicznego rynku wewnętrznym i światowym rynku. W każdym przypadku celem jest teraz rozwijać nowe rynki. W tym przypadku sprzedawca musi budować specyficzne środowisko komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej.

Innowacyjna koncepcja

Pod koniec 20 wieku, proces powstania koncepcji marketingu niszowego. Jedną z najbardziej uderzających wzorów jest innowacyjnym rozwiązaniem, które jest związane z promocją high-tech, zaawansowanych produktów. Jak i kiedy koncepcja produktu do obrotu, gatunek ten jest oparty na tym, że konsument jest ulepszony produkt. Jednak ze względu na fakt, że środowisko informacja jest szybko zmieniającym się dzisiaj, marketingu i promocji produktów cyfrowych innowacyjnych, przy użyciu nowych metod: narzędzia internetowe, zintegrowanej komunikacji, social networking. Elementy połączone są organicznie innowacyjną koncepcję tradycyjnego modelu towaru i marketingu relacji. Celem marketingu jest nie tylko stymulować kupującego do zakupu towarów, ale także naukę. Zanim go sprzedać, na przykład, innowacyjny gadżet, należy go utworzyć pewien poziom kompetencji.

koncepcja modelowania

Pod koniec globalnym świecie 20. wieku weszła w nową gospodarkę, co jest związane z ogromnym rozwojem technologii cyfrowych. Dla każdej osoby szkwał informacji i opracowała mechanizmy ochronne przed przeciążeniem. Prowadzi to do tego, że wiele tradycyjnych reklam nie są już skuteczne. Na przykład, nie jest już całe pokolenie ludzi, którzy nie oglądają telewizji, gwałtownie zmniejszył publiczność nośnika. Ponadto, rynek towarów najwyższe nasycenie prowadzi do tego, że człowiek zaczyna doświadczać trudności z wyborem. Człowiek ze swej natury nie może dokonać wyboru między 10-120 sprzedanych sztuk, a on zmniejsza liczbę alternatyw dla 3-5 przedmiotów. Koncentruje się ona na ich wartości, mity i stereotypy, które nieświadomie kierują zachowań konsumentów. I wtedy pojawia się problem, że stare koncepcje marketingowe nie osiągnięcia pożądanych celów. I marketingu produkować nowy model, zgodnie z którym osoba wzbudza ideę wartości wszelkich towarów, stworzyli mitologię towarów, kupujący tworzą pewien wzorzec zachowania, co prowadzi go do zakupu towarów. Przykłady tego „wprowadzenia” do nieświadomego wielu dóbr konsumpcyjnych. Doskonałym przykładem marki „Apple”, który tworzy mitologię, jej ideologii, a dziś istnieje cała formacja ludzi, którzy są przekonani, że tylko produkty tej marki są najlepsze i ekskluzywne.

Koncepcje i strategie marketingowe

Marketing jest zawsze związane z planowaniem przyszłych działań przedsiębiorstwa. Firma, aby poważnie myśleć o ich rozwoju, ma własną koncepcję strategii marketingowej. Zazwyczaj te konkretne modele zawierają elementy kilku modeli społecznych i etycznych, interakcji, innowacyjność produktu i marketingu. Główną wartością istnienia koncepcji marketingowych w zdolności do wykorzystania ich do rozwijania własnej strategii. Wszystko o nowoczesnej koncepcji działań marketingowych są na podstawie złożonych komunikacji. A dzisiaj trudno jest znaleźć producenta, który nie stosuje się mieszankę mediów w ich toku. W związku z tym, że jest to harmonijna synteza kilku koncepcji i komponentów pozwala każdy producent znaleźć drogę do sukcesu.

379 shares 7912 views
409 shares 8440 views