Zintegrowana komunikacja marketingowa: The Elements, strategie, zarządzanie

W tym dynamicznym rynku i rosnącej konkurencji każda firma zainteresowany, aby uzyskać uwagę potencjalnych nabywców. I najbardziej skutecznym sposobem osiągnięcia tego celu jest łączne stosowanie metod prezentacji produktów i narzędzi Odpowiedź na konsumenta.

Co to zintegrowana komunikacja marketingowa (IMC)

Termin ten rozumie się proces ustanawiania komunikacji z użytkownikiem końcowym, znamienny tym, te metody, które wykorzystują dużą reklamodawcy. W rzeczywistości, IMC obejmuje planowanie komunikacji marketingowej, na bazie których jest potrzeba, aby ocenić ich (komunikat) poszczególnych obszarów i strategiczną rolę.

W procesie IMC skonsolidowanym Zjednoczonych i skierowanych wszystkich środków programu i raportów dotyczących potencjalnego lub rzeczywistego produktów i usług konsumpcyjnych spółki.

Dlaczego IMC powinny być uznane za istotne

Koncepcja komunikacji marketingowej zabudowy pojawiła przypadkowe. Ideą tych działań promujących towary i usługi stały się popularne w latach '90. Powodem, dla którego system ten został uznany za praktyczny, polega na tym, że tradycyjne narzędzia marketingowe nie mógł dać poziom wydajności wymaganej dla pomyślnego rozwoju przedsiębiorstwa na rynku przebieralni.

Dlatego też wiele firm, które przeszły do łącznego stosowania różnych narzędzi komunikacji marketingowej, efekt netto, co było znacznie bardziej skuteczne niż działanie każdego miejsca osobno. Ponadto IMC pozwalają firmom połączyć budżety i optymalizować je, aby uzyskać bardziej wymierne rezultaty.

Koncepcja IMC

Oczywiste jest, że promocja towarów niekoniecznie implikuje pewne komunikacji marketingowej. Zintegrowane podejście, co z kolei prowadzi do rozwiązania dwóch problemów, które są związane ze sobą.

Pierwszym zadaniem jest stworzenie IMC wiadomości komunikacyjnych charakter, który będzie używany w różnych środków SZJ (standardowe systemy łączności), które nie są ze sobą sprzeczne i dość łatwo skoordynowane ze sobą. Rezultatem jest tworzenie pozytywnego wizerunku jednym komunikatorze.

Jako drugi cel IMC jest wart doprowadzenie do określenia poziomu efektywności komunikacji marketingowej z wykorzystaniem maksymalnej poszukiwania najbardziej odpowiednich kombinacji syntetycznych i roślinnych oraz sprzęt SZJ.

Istotą systemu zarządzania jakością

W procesie wdrażania zintegrowanych narzędzi standardowych technik stosowanych systemów komunikacyjnych. To połączenie elementów takich, jak aktorów, kanały, środki i form oddziaływania, jak i bezpośrednie i odwrotne łączy komunikacyjnych, wykorzystywanych w procesie systemu marketingu ze środowiskiem zewnętrznym.

Jazda na rowerze, narzędzia te mogą być wyraźnie i atrakcyjnie przekazać istotę przekazu marketingowego do użytkownika końcowego. Ważne jest, aby wziąć pod uwagę fakt, że koszt produktu może być również używany jako skuteczny sposób przekazać informacje o produkcie (jakość drogie znaczy).

Wszystkie te elementy zintegrowanej komunikacji marketingowej, w tym samego produktu, jak i jego kosztów, pozwalają przekazać do przedstawicieli kluczowych informacji CA o ofercie firmy.

Jednoczesne korzystanie z kilku rodzajów prezentacji i informacji zwrotnych jest opłacalna strategia, która znacznie przewyższa efektywność jego wykorzystania jednej technice.

Kluczowe zagadnienia w ramach strategii IMC

Koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej jest uzyskanie odpowiedzi na 3 kluczowe pytania:

1. Przy czym punkty kanałów marketingowych są bardzo skuteczne, aby osiągnąć klientów i zwiększyć szybkość reakcji na rzecz nabywania produktów firmy?
2. Który schemat łączenia narzędzi promocji sprzedaży i reklamy jest najbardziej skuteczne w osiąganiu celów komunikacji?
3. Jak prawidłowo wyrównać odwołanie reklamowy i każdy rodzaj komunikacji reklamowej z całego pozycjonowania marki pod względem ich łącznego oddziaływania?

Odpowiedzi na te pytania będzie dokonać właściwego planu wdrożenia IMC w realizacji konkretnych zadań.

elementy IMC

Zintegrowany komunikacji marketingowej System składa się z kilku podstawowych elementów:

• Public relations (PR).
• marketing bezpośredni. Należą Internet i telewizja marketingu. Mówiąc o promocji za pośrednictwem telewizji, warto zauważyć, że wszystko sprowadza się do dając widzowi możliwość zamówić towar z domu, po tym jak widzi konkretnych produktów w działaniu i zapoznania się z jego funkcjami. W przestrzeni on-line, na tej samej zasadzie, tylko możliwości rozwoju w tym przypadku jest znacznie wyższa.
• Reklama. Te szczególne środki, które mają na celu skutecznie osiągnąć cel marketingowy.
• Stymulowanie popytu na towary poprzez wprowadzenie dodatkowych korzyści, aw konsekwencji, zwiększenie korzyści.
• Biznesu, handlu detalicznego i reklamy. Proces interakcji w konkurencji detalicznych zawsze prowadzi do krótkotrwałych wahań. Wynika to z faktu, że rynek często pochodzą z korporacji ciężarowego, który porusza się dynamicznie.

• Zestaw zintegrowanej komunikacji marketingowej. To rozważa użycie reklamy międzynarodowej. Mówimy o kampanii reklamowej, która wykracza poza granice kraju, w którym producent. Jednocześnie na podobnym poziomie zaawansowania towarów być wiodącym w ich niszy.
• Targach i wystawach. Mówimy o wydarzeniach, w których producent jest bezpośrednio zaangażowany, prezentuje konsument końcowy swoich produktów.
• Plan przedsiębiorstwa. Odnosi się to do ogólnej strategii promocji produktu przy użyciu różnych narzędzi marketingowych.

Wydajność ISB

Nowoczesna koncepcja zintegrowanej komunikacji marketingowej wymaga stosowania pewnych zasad. Jednym z nich jest efektywność.

Istotą tej zasady jest zapewnienie, że wykorzystywane do realizacji strategicznych procesów komunikacyjnych zarówno pierwotnie planowanych wydarzeń i okoliczności, które powstają spontanicznie. Należy rozumieć, że każdy dobrze analizowane informacje mogą potencjalnie powodować powstawanie złożonej IMC. I aby epizod może być praktycznie dowolny podział strumieni danych wewnętrznych Spółki.

Zasada otwartości

W tym przypadku mówimy o poziomej formy komunikacji z partnerami firmy. To pozwala na wykonywanie działalności bardziej zrównoważony, więc ważne jest, aby skupić się na otwartym nastawieniem do możliwości rozwijania partnerstwa. Dobrym przykładem realizacji tej zasady w ramach strategii zintegrowanych przedsiębiorstw komunikacji marketingowej są wspólnych promocji produktu, takie znane marki jak „McDonalda” i „Coca-Cola”. Teraz można często znaleźć promocje producentów pralek i proszku, słodycze i herbata, wino i ser. Dzięki takiemu podejściu, oprócz poprawy efektywności działań marketingowych są możliwości optymalizacji ich budżety.

Personalizacja jako zasada IMC

Wynik, który przynosi wdrażanie zasady powoduje, że wiele firm, aby go używać konsekwentnie i aktywnie. W ramach personalizacji niezbędnym do zrozumienia tworzenia osobistego charakteru relacji z każdej firmy klienta. Oczywiście, takie podejście wymaga dużo wysiłku i kosztów, jak mają być opracowane jako nowego wyposażenia technicznego, a także projektów specjalnych.

Ponadto, potrzeba i dostępność konkretnych umiejętności wśród pracowników. Ale w końcu firma otrzyma wysoki poziom lojalności ze strony klientów, aw konsekwencji do znacznego wzrostu sprzedaży.

synergizm

Zasada ta, która jest organizowana przez zintegrowanej komunikacji marketingowej, można zdefiniowana jako Chief, ponieważ zakłada współdziałanie wszystkich elementów właściwych IMC. Fakt, że kombinacja środków wspierających znacznie efektywność ich prostego sumowania, wielokrotnie zostało udowodnione przez doświadczenia różnych firm.

Jednym z udanych przykładów realizacji zasady synergii można nazwać sprzedawców zespołu studenta w kontakcie z potencjalnymi klientami na ulicy. W rzeczywistości takie działania obejmować wszystkie metody, których stosowanie wiąże się koncepcję zintegrowanej komunikacji marketingowej:

• ocenia zapotrzebowanie na konkretnych rodzajów produktów;
• obecny jest w bezpośrednim kontakcie z CA;

• poprzez rozwiązywanie problemów społecznych takich jak zatrudnienie młodzieży, firma dostaje możliwość wejścia kontakty rząd, który otwiera nowe perspektywy dla rozwoju biznesu;
• dystrybutorem, ubrany w markowe ubrania, jest źródłem stałej reklamy.

Oczywiście, zasada synergizm pozwala korzystać praktycznie wszystkie elementy IBA oraz wysoki poziom wydajności.

Zintegrowana komunikacja marketingowa: struktura Internecie

Korzystanie z połączoną metodę promocji marki w sferze online, zakłada istnienie pewnych czynników, które odgrywają ważną rolę w osiągnięciu tego celu.

• Otoczenia konkurencyjnego. Analiza konkurencji zaletą Internetu jest ograniczona do dość łatwy sposób śledzić ich działalność i ocenę. Ponadto, ze względu na fakt, że wszystkie informacje w sieci jest reprezentowana w postaci cyfrowej, w systemach gromadzenia danych statystycznych łatwo można uzyskać niezbędne informacje na temat najbardziej popularnych zasobów firm konkurencyjnych.

• Szybkość tworzenia ceny. Producent ma możliwość w ramach sieci w celu zainstalowania produktu dynamiczny cen. Może to być, na przykład, zniżki na zakup towarów w zamówieniach pewnej liczby jednostek.
• Kontakt z nami. Mówimy o możliwości wzajemnej komunikacji za pośrednictwem witryny oraz specjalnych forach.
• Aktualizacja danych. Dzięki zawartości narzędzi zarządzania, które są dostępne w Internecie, firma ma możliwość zmiany jako forma komunikacji i informacji sama w każdej chwili.
• zintegrowane zarządzanie komunikacji marketingowej w sieci. Oznacza wykorzystanie czynnika personalizacji. Ta metoda jest najbardziej istotne przy użyciu banerów reklamowych na stronach internetowych, w których personalizacja i wykonane dla poszczególnych członków. Takie podejście z wykorzystaniem portali branżowych, strony internetowe i inne zasoby.
• Swobodnej komunikacji. Nie jest tajemnicą, że za pomocą zasobów online szybko rozpowszechniać różne plotki. Możliwość ta jest często wykorzystywana przez różne firmy do zmniejszenia skuteczności konkurowania kampanie reklamowe firmy.
• Elastyczne PR zorientowane na przedstawicieli grupy docelowej. W tym przypadku mówimy o możliwości różnych formatach zgłoszeń przeznaczonych do tworzenia lojalności wobec marki i promowanie konkretnego produktu. W przypadku niektórych odbiorców można użyć specjalnie przygotowanych materiałów.

odkrycia

W rezultacie, możemy zauważyć, że zintegrowanej komunikacji marketingowej są najbardziej skuteczne i szybkie Strategia promocji na rynku jako marki, a dany produkt.