747 Shares 4923 views

Oceniając skuteczność reklamy: kiedy, jak i dlaczego

Reklama … ludność byłaby niemożliwa bez niej powiedzieć, że jesteś gotów do zaoferowania, co oznacza, że każdy rodzaj usługi nie byłyby dostępne. Można to sobie wyobrazić?


Aby zareklamować maksymalne korzyści, trzeba dużo wiedzieć: odwołać się do licznych danych teoretycznych i praktycznych w dziedzinie technologii reklamowej. Jest to szczególnie ważne, aby być w stanie ocenić jej efektywność, więc na próżno nie tracić cennego akumulacji gospodarczej.

Źródło oceny reklam

Reklama w niektórych mediach nie prowadzi do klientów do ciebie, jeśli, na przykład, mediów skupia się na zupełnie innej publiczności. Dlatego pierwsza zasada: aby ocenić środki w zakresie na który kontyngent jest obliczany i czy odpowiada ona do grupy docelowej.

Uczyć się nowych źródeł reklamy, należy zwrócić uwagę na sugestie firm reklamowych. Być może idealnym źródłem reklamy on cię znajdzie.

Ocena skuteczności reklamy muszą być koniecznie przeprowadzane za każdym razem, ze „starych” i nowych źródeł. Więc masz gwarancję, że niespodziewane koszty będą, a reklamy zapewni firmie wymaganą liczbę klientów (tyle, ile siły ciągnąć).

czynniki oceny

To nie zawsze jest przyczyną zmniejszenia wydajności można znaleźć w mediach. Często popyt na usługi lub towary mogą spaść z powodu innych czynników: sezonowość, czasowego ograniczenia popytu, zmiany w priorytetach, z pojawieniem się konkurencji.

Nie wolno nam zapominać, że wiele zależy od pracowników spółki do komunikowania się z potencjalnymi klientami. Jest możliwe, że spadek popytu nie jest z powodu złej reklamy, a więc jako konsultantów kosztów poszukiwania klientów usług. Być może firma traci je na tym etapie.

Ponadto, ważne i treść reklamy jest. Przed złożeniem ogłoszenie należy traktować je z punktu widzenia potencjalnego nabywcy: przyciąga uwagę, czy jeśli wpływa na prawo do psychikę klienta. I po złożeniu – analizuje obraz utworzony przez reklamuje swoje produkty (usługi) oraz firmy jako całości. Tutaj wchodzi w grę wizerunek firmy: to solidna firma, czy wykwalifikowany personel zatrudnia, jak szybko i dokładnie wykonuje zadania określone przez klientów.

Gdyby chcieli, aby wziąć pod uwagę wszystkie czynniki, nie mogą być: zawsze znajdzie się coś, co można przegapić. Ocena skuteczności reklamy będą zawsze względne. Jednak koszty pozwala skorelować z wynikami, nakreślić drogę operację naprzód.

Zatem skuteczność działań reklamowych musi być oceniana nie tylko przez zliczanie referencji. Ale również z powodu błędu obliczeniowego determinacja ze względu na działanie innych czynników, które wskazują dane z poprzednich okresów. Jeśli uległy one zmianie, przy zachowaniu innych warunków (to samo źródło reklamy), a więc sprawy w działaniach zewnętrznych (konkurenci, sezonowość, inflacja).

Jak jest wynik?

Aby rozpocząć w celu określenia kryteriów oceny. Zazwyczaj jest to:

  • Skuteczność źródeł reklamowych, oznacza (reklamy, artykuły, informacje prasowe, promocji, dystrybucji ulotek, ulotki, ocenił skuteczność reklamy kontekstowej w telewizji, w internecie)
  • wpływ pracy z odwołań w reklamie
  • a rzeczywisty wzrost „wydajności”.

Każdy wskaźnik mierzy się w procentach. Na przykład, jest wykryty źródło reklamy przez odpytywanie przekształcone klientów ( „Skąd dowiedziałeś się o nas?”). Kto dostaje najwięcej głosów, a on „won” … Ta metoda badania jest najbardziej skuteczna i popularna metoda zbadanie wyników kampanii reklamowej. Po prostu więcej niż komunikować się z klientami. I są zadowoleni do punktu, do plusów i minusów. Na przykład, reżyser oryginalnego jednej spółki rodzaj zainteresowanych klientów nawet o tym, co ogólne wrażenie wywierane na nich atmosferę w biurze. I dostać nieprzyjemny oceny, natychmiast zebrał zespół i miał mini-szkolenie na temat: Dlaczego mamy się uśmiechać do każdego odwiedzającego.

Uzyskane dane powinny być porównywane z poprzedniego okresu, a do analizy możliwości czynników zewnętrznych (jak omówiono powyżej). Jednak, ten ostatni może być dokonana jedynie badając zmianę popytu stałych klientów, lub tym podobne na głównych cech (bo grupa docelowa dowolny płeć, wiek, status społeczny).

oszacowanie częstotliwości zależy od „głębokości” analizy. Jeśli jest to badanie powierzchowne – powinny być przeprowadzane częściej oraz dostosowanie działań promocyjnych zgodnie z nim. Jeśli jest to głęboka analiza zapotrzebowania na odbiorców – od 1 raz na 6 miesięcy.

Tak, w celu określenia skuteczności reklamy – nie jest łatwym zadaniem, a siła nie jest każdy menedżer nie jest przygotowany. Jednak zawsze istnieje możliwość, aby poprosić o pomoc do wyspecjalizowanych agencji (marketingowych). Powinien to być czas, aby studiować raport specjalistów i będzie już w stanie zbliżyć się do oceny bardziej wydajne. Ponadto, taka głęboka analiza działań promocyjnych jest przydatna zamówić co najmniej raz – będzie spełniać wszystkie koszty.

Co zrobić z wynikami?

Ocena skuteczności reklamy powinny być zawsze przydatne, nawet jeśli wykazało wynik negatywny (powinno być traktowane jako okazja do skorygowania błędów w kampanii).

Reklama wymaga stale nad nim pracować. Oceny skuteczności reklamy, korekta, wałki, stosowanie nowych metod, aby przyciągnąć klientów szukających nowego źródła – ta sfera działalności spółki wymaga stałej kreatywności, a jego zawartość będzie zależeć od konkretnych okoliczności danej sytuacji (na rynku od funkcji biznesowych, firmy, jej pracowników).