Strategia marketingowa firmy

Strategia marketingowa jest szczególnym elementem ogólnej strategii firmy, która opisuje, jak wykorzystać jego możliwości i zasoby, aby osiągnąć jak największy efekt i zwiększyć rentowność w perspektywie długoterminowej.

Strategia marketingowa jest w zasadzie ogólnym planem działań marketingowych, za pomocą którego firma oczekuje osiągnięcia swoich celów marketingowych. Oznacza to określenie konkretnych celów dla każdego indywidualnego produktu, typu rynku przez pewien okres czasu. Strategia jest tworzona w ramach całej produkcji i działalności handlowej, w zależności od indywidualnych możliwości danego przedsiębiorstwa i specyfiki sytuacji na rynku.

Po opracowaniu ogólnego planu strategicznego firma może kontynuować prace nad bardziej prywatnymi planami taktycznymi (plany marketingowe).

Główne sekcje planu marketingowego obejmują: analizę obecnej sytuacji marketingowej, analizę SWOT, listę zadań i istniejących problemów, listę oczywistych zagrożeń i potencjalnych możliwości, zarys strategii marketingowych, programu działań, budżetów i określonego porządku kontrolnego.

Strategia marketingowa firmy zaczyna się wraz z rozwojem konkretnego programu, określając cele i sformułowanie zadań dla wszystkich przyszłych działań marketingowych.

Strategia marketingowa jest wybierana indywidualnie dla konkretnej firmy, w zależności od specyfiki jej bieżących spraw i zadań związanych z przyszłymi okresami. Głównymi strategiami marketingowymi są: penetracja na nowy rynek, rozwój istniejącego rynku, rozwój nowego produktu, dywersyfikacja.

W oparciu o ogólną strategię marketingową tworzone są prywatne programy marketingowe. Programy mogą skoncentrować się na osiągnięciu takich efektów z wykonywania działań jako maksymalny efekt niezależnie od ryzyka, minimalnego ryzyka bez obliczania dużego efektu, różnych kombinacji dwóch wskazanych podejść.

Strategia marketingowa jest opracowywana na podstawie wymagań rynkowych, przewagi konkurencyjnej, niedociągnięć firmy, żądań klientów i innych czynników. Na kształtowanie strategii marketingowej wpływają trendy w stanie zewnętrznego otoczenia marketingowego i zapotrzebowania, system obiegu towarów, wymagania konsumentów; Cechy i warunki otoczenia konkurencyjnego; Indywidualne możliwości firmy i jej zasobów zarządzania; Główną koncepcją przyszłego rozwoju firmy, jej celów i celów.

Kluczowym podsystemem strategii marketingowej jest strategia marketingu produktowego organizacji komercyjnej. Ma na celu analizę, opracowanie najważniejszych strategicznych rozwiązań w zakresie asortymentu, nomenklatury, wielkości i jakości produktów, kwestii realizacji produktu na rynku.

Strategia marketingu produktów to główna strategia przetrwania, wzrostu gospodarczego, cichej egzystencji i komercyjnego sukcesu firmy. Jej głównym składnikiem jest optymalizacja programu produkcyjnego na bieżący rok.

Tak więc strategia marketingowa powstaje w odniesieniu do określonego rynku docelowego, wybranego w wyniku rozszerzonych badań marketingowych na rynku. Na jego podstawie opracowywane jest planowanie strategiczne, a na jego przyszłość zapewnia się przewagę konkurencyjną firmy. Jest to wynikiem racjonalnej i logicznej budowy długoterminowych planów sukcesu, na podstawie których dokonuje się postępów w zakresie stopniowego rozwoju produkcji i sprzedaży.

W oparciu o rozwiniętą strategię opracowano szczegółowy program konkretnych działań dla całego zespołu marketingowego, odpowiedzialni wykonawcy są ustaleni, ustalane są przyszłe wydatki i ustalone są warunki ich realizacji.