499 Shares 1940 views

Historia agencji reklamowych

Pierwsza agencja reklamowa na świecie


Przez długi czas wszystkie reklamy zostały przeprowadzone tylko doustnie. Ludzie informowali się nawzajem o najnowszych wiadomościach, opowiadali o nowych produktach i wynalazkach, a tym samym reklamowali konkretny produkt lub usługę. Zmiany nastąpiły dopiero po utworzeniu mediów (mass mediów). Było to niezbędne środowisko, dzięki któremu zawód został urodzony jako reklamodawca, a następnie powstały pierwsze agencje reklamowe. Wszystko zaczęło się od papierowych gazet i aż do początku 20 wieku się skończyły. W tym czasie nie były jasne i skomplikowane atrakcyjnie wizualnie obrazy, ale czarno-biały tekst z rzadkimi rysunkami.

Na początku działalności gazety był Benjamin Franklin. Stał się znany nie tylko w dziedzinie politycznej i naukowej, ale także w wydawnictwach. W 1784 roku w Filadelfii zaczął publikować gazetę, której nazwa wskazała na składnik reklamowy – The Pennsylvania Packet i General Advertiser. "Reklamodawca" w tytule tej gazety można przetłumaczyć jako "osobę umieszczającą reklamę" i jako "gazetę z ogłoszeniem". Jest więc oczywiste, że pierwsze znaczenie nowoczesnego słowa "reklama" było "zapowiedzią" lub w inny sposób – informacją. Wraz ze wzrostem obrotów gazet zwiększyła się rentowność reklam zarówno dla wydawców , jak i reklamodawców.

Kto stworzył pierwszą agencję reklamową na świecie? Nad tym punktem trwają spory. Główne pytanie pozostaje następujące: czy agencja prasowa z przestrzenią reklamową może być uznana za agencję reklamową?

Taka agencja prasowa została założona w 1842 roku przez Warney Palmer, pochodzącego z Pensylwanii. Zaczął swoją podróż w gazecie, a następnie założył amerykańską agencję informacyjną. Jest to pierwsza w Stanach (a nawet w świecie) agencja reklamowa. Palmer, oczywiście, w znaczący sposób przyczynił się do rozwoju biznesu reklamowego. Promował produkty reklamowe w prasie i tworzył dział reklamowy w prasie, a nie tylko sprzedał gazetę wszystkim, którzy chcą go kupić.

Jeszcze bardziej rozpowszechniona jest wersja, którą pierwsza agencja reklamowa była NW Ayer & Son. Założył się w Filadelfii i trwał ponad 100 lat (zamknięty w 2002 roku).

Przed stworzeniem wyspecjalizowanych agencji reklamowych rola i funkcje agentów wykonywały maklerzy kosmiczni – "brokerzy, którzy sprzedają przestrzeń wydawniczą". Agenci kupili reklamę z firmy, a następnie sprzedali ją gazetom, które miały duże problemy związane z otrzymywaniem reklam z innych miast lub obszarów wiejskich.

Cztery lata później, nowy faworyt młodych firm reklamowych – James Thompson. Kupił agencję od swojego byłego pracodawcy, który pracował jako księgowy. Ta agencja też udaje, że jest pierwszym. Został utworzony w 1864 roku w Nowym Jorku, pięć lat wcześniej niż agencja NW Ayer & Son. James Thompson kupił firmę za 1.300 dolarów. Założył firmę J. Walter Thompson i doprowadził ją do czołówki branży reklamowej. Agencja pierwotnie specjalizowała się w reklamie czasopism. Było to w wielu nowoczesnych innowacjach: były to pierwsze opracowanie finansowego planu kampanii reklamowej, zaczęło zatrudniać kobiety i było pierwszą firmą produkującą program telewizyjny. Teraz agencja Thompson jest największą amerykańską agencją reklamową i jest jedną z czterech największych agencji reklamowych na świecie.

Pierwsze tego rodzaju agencje ograniczały się jedynie do funkcji pośredniczących. Personel agencji z reguły był bardzo mały, ponieważ nie tworzył reklam. Taki agent był zaangażowany tylko w bezpośrednie umieszczenie reklam w gazecie. I tylko w 1891 roku w Nowym Jorku powstała pierwsza agencja reklamowa z pełną obsługą. George Batten, dyrektor tej agencji, zapraszany do pracy i kompilatorów tekstów oraz wyszkolonych ilustratorów. W rezultacie agencja oferowała usługi w zakresie kompilacji tekstów, projektowania, przygotowania do drukowania reklam i umieszczania ich w gazetach lub czasopismach. Firma Batten była ogromnym sukcesem. A ta agencja zasłużona stała się jedną z najbardziej udanych agencji reklamowych XX wieku.

Pierwsza agencja reklamowa w Rosji

Działalność reklamowa w Rosji zaczęła się dopiero po zniesieniu pańszczyzny. Jeśli wcześniej reklamy zostały wydrukowane w gazetach państwowych, stało się prawdziwym wydarzeniem gazet kosztem reklamodawców.

Kolejno zaczęły otwierać się różne publikacje, aw 1878 r. Powstała pierwsza agencja reklamowa w Rosji – Centralne Biuro Deklaracji. Jego założycielem był Ludwik Metzl (urodzony w Czechach). Funkcjami pierwszej agencji reklamowej były: odbieranie reklam o różnym charakterze i ich umieszczanie w prasie. Początkowo Metzl współpracował z wydawnictwem prowincjonalnym, ale gdy się rozwinął, przyjął rynek prasy moskiewskiej. I na początku XX wieku oddziały tej agencji reklamowej istniały już w Warszawie, w Nowym Jorku, w Berlinie iw Paryżu.

To była pierwsza agencja, w której teksty reklam zostały stworzone przez profesjonalistów. Przed Metzl rosyjska prasa nie otrzymała takich przychodów i istniała z pieniędzmi od subskrybentów. Działalność Metzla szybko wzbudziła handel w odległych częściach kraju, co miało bardzo pozytywny wpływ na całą rosyjską gospodarkę.

Agencja Metzl promowała nie tylko zagraniczne firmy, ale również promowała swoją firmę, przyciągając nowych klientów do przestrzeni reklamowej. Z biegiem czasu biuro reklamowe przekształciło się w rosyjską spółkę akcyjną w deklaracje, a tym samym rozszerzyło zakres usług. Teraz pracownicy agencyjni dokonywali teksty reklamowe, pracowali nad rozwojem haseł, przetłumaczonych na inne języki, a także dekoracji reklam prasowych. Specjalny dział opracował pełne kampanie reklamowe i strategie promocyjne. Wszyscy prawdopodobnie znają frazę "reklama – silnik handlu" – jest to również wynalazek pierwszej agencji reklamowej Metzl. Zwrot ten, jak mówią, został wymyślony przez dyrektora firmy VA Polyakov.