Preferencje konsumentów i użyteczność krańcowa, ogólne koncepcje

Preferencje konsumentów – to narzędzie badania popytu, który pozwala określić, jakie produkty i ile popytu wśród grupy docelowej. decyzje klientów o zużyciu poszczególnych towarów i są podstawą do zapotrzebowania rynku. Zrozumienie potrzeb potencjalnych klientów – klucz do uzyskania gwarantowanego zysku. Ponieważ badania rynku, które mają na celu identyfikację tych preferencji są istotne na etapie produkcji i planowania, a na wszystkich etapach produkcji, w tym monitorowanie jego jakości. Oczywiście, tylko jeden preferencji konsumentów nie może dostarczyć dokładnych informacji wystarczających do przewidzenia, jak popyt będzie w produkcji. Ponieważ popyt ma wpływ wiele czynników.

Preferencje konsumentów mogą być mierzone. W swojej analizie wykorzystuje pojęcie użyteczności krańcowej. Został użyty więcej niż 150 lat temu niemiecki Gossen, którego wyznawcy stali się założycielami austriackiej szkoły matematyki i ekonomii. To Gossen pierwszy stał się tak ściśle do badania preferencji konsumentów, a krańcowa użyteczność swojej definicji jest bardziej narzędzie pochodzące od siebie kolejnych konsumowanych dóbr. Klasycznym przykładem – osadnik samotny w lesie i kilka worków zboża. Wtedy pierwszy worek zaprojektowany, aby zapisać go z głodu, piąty – karmić papugi, rozrywkowych obsługiwanie ich drgania. Jest oczywiste, że w tym przypadku, narzędzie piątego torby jest ostateczny.

Na podstawie eksperymentów i obserwacji psychologicznych ekonomistów 19. To pochodzi prawo malejącej użyteczności krańcowej. Stwierdzono, że przydatność niektórych nasycony, spadków oraz wartość rzeczy w oczach swojego właściciela. Czy krańcowa użyteczność na cenie rynkowej? Tak, oczywiście, ponieważ cena jest ustalana poprzez uwzględnienie krańcową użyteczność ostatni towarów zużywanych. Tak, mniej dostęp do dóbr, tym trudniejsze do zaspokojenia zapotrzebowania na niego – im wyższy użyteczności krańcowej, a zatem i ceny. Ponieważ prawo jest związany i preferencje konsumentów? To proste: kupujący wciąż ważąc użyteczności krańcowej towarów i porównuje sposób różne korzyści, porównuje je ze sobą. Jeżeli towary tracą użyteczność, kupujący będzie zastąpić go innym.

Zazwyczaj preferencje konsumentów są rozpatrywane w odniesieniu nie do jednego konkretnego produktu i całej grupy. Przestudiuj asortyment towarów, systematycznie spożywane konkretnej grupy docelowej. Oznacza to, że jest kompleksowe badanie ich preferowanych produkty: buty, ubrania, żywność. Czyniąc tak, czynniki wpływające na preferencje nadana konkretna (dochody własne, jakości produktów i kosztów) i subiektywne (osobistych upodobań).

Gdy badanie i pomiar preferencji konsumentów jest najwygodniejszy w użyciu wykresów. W przypadku stosowania w podejściu kardynalnej budownictwa ogólnego wykres lub krańcowa jest zależna od ilości zużywanej towarów. Zakłada się, że nabywca dobrych szeregach należących do ich kosza konsumpcji na poziomie ich przydatności.

Porządkowe podejścia polega na budowę krzywej obojętności, to jest takie jak schematach każdy punkt, w którym – równoważny z korzyścią dla konsumentów z tego samego poziomu użyteczności. Więcej informacji na temat tych podejść do pomiaru preferencji konsumentów oraz przykłady wykresów można znaleźć w literaturze specjalistycznej.

Kolejnym etapem w ocenie zapotrzebowania – odnosić zidentyfikowanych preferencje do możliwości finansowych, czyli analiza budżetu. Wybór konsumenta jest wynikiem optymalizacji, gdzie kupujący dystrybucją dochodów, tak aby przeznaczyć na każdej pozycji ostatnia jednostka monetarna dostarcza ten sam użyteczności krańcowej.

W wyniku reakcji konsumentów na zmiany cen i dochodów można łączyć je w grupy według różnych cech (poziomu dochodów, rodzaje konsumpcji) i graficznie wyświetlać rynku oraz indywidualnego zapotrzebowania.