421 Shares 1690 views

marketing mix – to … Teoria marketingu, metody promocji sprzedaży

marketing mix – specjalny zestaw narzędzi, który umożliwia marketingu, aby osiągnąć główny cel: w celu zaspokojenia potrzeb klientów i zwiększyć sprzedaż. Korzystanie z tych narzędzi, popyt jest generowany i kontroluje zachowanie konsumenta.

Cele i koncepcja marketingu

marketing pojęcie pojawia się w drugiej połowie 19 wieku, kiedy w odpowiedzi na nadprodukcję istnieje potrzeba znalezienia nowych narzędzi pobudzania sprzedaży produktów. Nowa koncepcja jest zdefiniowana jako specyficznej aktywności mającej na celu zwiększenie zysków firmy. Obecnie istnieje co najmniej tysiąc różne definicje. Na ogół, pod marketing to proces mający na celu badanie rynku i tworzenia kręgu dóbr konsumpcyjnych.

Głównym celem marketingu – jest zaspokojenie potrzeb konsumentów. W tym badaniu rynku, zaprojektowany produkt jest określana przez jej koszt i zaplanowanej promocji. Marketing ma na celu ustalenie efektywnej komunikacji pomiędzy producentem a nabywcą towarów w celu zwiększenia konsumpcji. Ponadto stoi badanie docelowej głębokości sytuacji rynkowej oraz badanie potrzeb konsumentów i charakterystyki jego zachowanie. Ma ona na celu zwiększenie satysfakcji nabywcy towarów, w celu dostosowania go do ponownego zakupu. Poprawa jakości życia konsumentów, poszerzając asortyment jak najlepiej zaspokoić potrzeby ludności – jest to również działania marketingowe. Na podstawie tych celów są określone funkcje marketingowe Marketing, analityczne, produkcji żywności, komunikacji, zarządzania i nadzorowania.

Teoria marketingu mix

W 1953 roku, marketing USA po raz pierwszy zastosowano termin „marketing mix”, który Neil Borden znał specjalny zestaw narzędzi do osiągnięcia pożądanych wyników marketingowych. McCarthy później wyjaśnić tę koncepcję i rozwinął koncepcję 4ps Marketing , która stała się synonimem pojęcia „marketing mix”. Zawierał on takie elementy jak produkt, cena, miejsce, promocja. Stwierdził on, że cztery podstawowe elementy, bez których niemożliwe jest zorganizowanie działań marketingowych o przedsiębiorstwie istnieją w każdym rodzaju produkcji i są uniwersalne.

W ogóle, marketing mix – zespół środków i narzędzi, które pozwalają firmie wpływają na popyt na towary przemysłowe i usługi.

produkt

Pierwszym elementem jest produktem obrotu mieszanki (lub produkt). Jest to punkt wyjścia dla działań marketingowych, a pod Oznacza to pewien przedmiot lub usługę, która ma pewną wartość dla konsumenta. Produkt jest jeszcze na etapie projektowania konieczne jest ustalenie cech i właściwości, które będzie popyt wśród konsumentów. Dla pomyślnego wdrożenia marketingu trzeba mieć dobrą wiedzę na temat produktu, który jest w stanie zaspokoić potrzeby, jakie są zalety i wady produktu. Należy również przedstawić co produkt poprawa może zwiększyć sprzedaż na którym może on żądać ryczy. W celu zwiększenia sprzedaży trzeba dbać o pakowaniu towarów, jego odwołania i informatywności z rejestracji znaku towarowego do szybkiej identyfikacji produktu przez konsumenta. Do tworzenia lojalności konsumenta do produktu byłoby miło, aby udzielać gwarancji i dodatkowe usługi na rzecz klienta.

cena

Kompleks marketing mix obejmuje ustalanie cen. Jest to bardzo ważny krok, który ma wpływ na sukces lub porażkę produktu na rynek. Cena nie powinna być zbyt niska lub zbyt zawyżona, ponieważ jest w stanie odstraszyć kupujących. Pomimo pozornej łatwości maksymalizacji zysku kosztem wysokich kosztów, należy być bardzo ostrożnym, aby ustawić wysoki lub niski koszt, ponieważ jest silnym wizerunku produktu i czynnika producenta. Ceny muszą być konkurencyjne, odpowiednia siła nabywcza konsumentów oraz wybrana strategia. Cena może być narzędziem do promowania strategii penetracji rynku, takich jak śmietanki lub „skimming”. Projekcję koszt produktu, powinna zapewnić kilka opcji dla różnych kanałów dystrybucji, możliwość udzielania rabatów.

Punkt sprzedaży

Wybór miejsca dystrybucji towarów – ważnym elementem branży marketing-mix. Wybór ten odbywa się na podstawie dogłębnej analizy zachowań konsumentów. Jest to niezbędne w trakcie badania w celu zidentyfikowania miejsca, gdzie będzie to najbardziej wygodny dla konsumenta, aby dokonać zakupu. organizacja sprzedaży, jak również inne metody promocji sprzedaży, należy wcisnąć osoba kupić. Procedura zakupu produktu należy bardzo uproszczona i szybka, konsument nie spędzają dużo wysiłku w dokonaniu zakupu. Przy opracowywaniu strategii marketingowej, zidentyfikować pokrycie rynku i kanałów dystrybucji. Jest także ważnym elementem organizacji sprzedaży jest system merchandisingu (reklama w punktach sprzedaży, w tym wystawiania dóbr, atmosfery i nawigacji w sklepie).

promocja

marketing mix – to jest to, co jest najczęściej związane z promocją. Rzeczywiście, promocja jest kluczowym elementem marketingu mix. Jego struktura jest zwyczajem, aby wyróżnić cztery grupy narzędzi: Reklama, metody promocji sprzedaży, PR, sprzedaży bezpośredniej. Środki te są stosowane w połączeniu z innymi, rozwiązywania długoterminowych i krótkoterminowych celów. Reklama i promocja sprzedaży zwykle zapewniają szybkie wyniki, PR jest technologią niskiego poziomu i tworzy efekt opóźniony. Złożone środki promocji realizowana jest w formie spółki strategia medialna. Na rynkach B2B i B2C, przy użyciu różnych narzędzi.

Narzędzia marketingowe

marketing mix – to plan działania, operacja nie może być odwrócone lub problem jako zbędne. Każdy element kompleksu wymaga skoordynowanych i celowych działań marketingowych. Podstawowe narzędzia marketingowe tworzą politykę marketingową, cen, produktów i komunikacji w przedsiębiorstwie. Oprócz marketingu mix jest pojęcie Mix Media – kompleks środków promocji produktu w środowisku informacyjnym. Obejmuje to bezpośredni marketing w mediach (radio, telewizja, itp), event marketingu i różne promocje, reklamę w Internecie.