701 Shares 7556 views

Brandbooks: przykłady marek znanych firm

Dla firmy zajmującej się działalnością gospodarczą, ważnym elementem udanego biznesu jest dostępność własnego planu marketingowego, który zawiera wiele celów koncepcyjnych i symboli wyróżniających go od konkurentów i promujących markę.


Dzisiaj rozwój i utrzymanie marki jest najważniejszą formą polityki marketingowej prowadzonej przez firmę. Podstawą znaku towarowego, a także jego komponentów, takich jak hasło, logo i zasady ich używania, są brandbooki. Znane firmy, które udało się dzięki odpowiedniej polityce marketingowej, w tym za pomocą własnego przewodnika po marketingu, masa: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola …

Czym jest brandbook?

Brandbooki są ważną częścią polityki marketingowej każdej organizacji, opisują wszystkie aspekty modelowania rynku i reprezentacji organizacji, jej produktów, a także pracowników i mienia publicznego.

Brandbooks, których przykłady można znaleźć w artykule, w całym tekście pokazują, że jest to książka zawierająca informacje o organizacji, logo, znakach towarowych, opisujących produkt lub usługę, którą firma produkuje. Publikacja zawiera wszystkie informacje dotyczące zasad używania logo, sloganu, credo i innych przedmiotów wartości niematerialnych i prawnych firmy.

Po prostu, najszersza definicja książki marki jest źródłem tożsamości firmy. W zależności od zadań marketingowych tożsamość korporacyjna zawiera bardziej szczegółowe informacje.

Dlaczego potrzebujemy brandbooków?

Idea stworzenia wynika z rozważań marketingowych: firma tworzy plan, który jest urzeczywistniany w formie książki marki i zmierzający do pozyskiwania pozycji rynkowych, ich późniejszego zachowania. Brandbooki, przykłady logo, hasła, reklamy, a także inne wartości związane z tożsamością korporacyjną, stanowią własność niematerialną.

Biorąc pod uwagę, że publikacja marki spełnia cel ekonomicznie celowy, należy uznać za cenną własność firmy, która zawiera "know-how" i ujawnia istotę znaku towarowego.

Zgodnie z książką marki opracowana i wdrożona jest polityka marketingowa, wyrażona następującymi funkcjami:

  1. Identyfikacja towarów i firm – tworzenie tożsamości korporacyjnej.
  2. Systematyzacja i optymalizacja reklamy towarów poprzez tożsamość korporacyjną.
  3. Optymalizacja przyszłych kosztów finansowych na badania marketingowe.
  4. Oszczędność pieniędzy i czasu na rozwój indywidualnych elementów wizerunku towarów i organizacji.
  5. Ustanowienie zasad używania marki, logo i innych elementów tożsamości korporacyjnej.

Warto zauważyć, że szablon wydanego brandingu może być bardzo zróżnicowany, a zatem zawartość może różnić się w zależności od rzeczywistych celów i zadań stojących przed firmą.

Kto potrzebuje książki marki

Książka jest opisem całej marki prezentowanej na rynku, dlatego jest to konieczne dla wszystkich profesjonalistów, którzy są odpowiedzialni za promowanie produktu i firmy, public relations, reklamy itp. Można powiedzieć, że wiele osób potrzebuje książek reklamowych. Przykłady takich specjalności i stanowisk:

  • Personel zarządu i kierownictwa: muszą mieć ideologiczną motywację dla wszystkich pracowników firmy, więc oczywistą potrzebę poznania i właściwego dysponowania własnym stylem korporacyjnym.
  • Reklamodawcy i marketingowi: ich zadania obejmują prowadzenie badań rynkowych i przygotowanie programów ukierunkowanych dla konsumentów, korzystają z informacji o zasadach promowania marki.
  • Pracownicy Departamentu Public Relations: ich głównym zadaniem jest publiczne obrona interesów organizacji. Podstawowym wymogiem dla nich jest lojalność, profesjonalizm i przestrzeganie wewnętrznych zasad organizacji.
  • Personel sprzedaży: dla nich głównym celem jest zwiększenie skuteczności programów mających na celu sprzedaż produktu. Z kolei działalność ta wymaga świadomości znaku towarowego, a także zasad sprzedaży.

Doświadczenie pokazuje, że marki firm znanych firm zawierają informacje, które dotyczą praktycznie wszystkich aspektów wewnętrznej i zewnętrznej polityki organizacji: od stroju personelu po wygląd opakowania towaru.

Zasady tworzenia książki marki

Aby źródło tożsamości korporacyjnej było odpowiednie do wykonywania swoich funkcji, należy dokładnie rozważyć jego wypełnienie. Marketerzy zgadzają się, że jest to książka o marki, która rozwiązuje mnóstwo zadań, a także jest podstawowym warunkiem promocji znaku towarowego.

Książka marki firmy jest oparta na następujących zasadach:

  • Należy określić pojęcie spółki, określić jego pozycję na rynku oraz cele strategiczne, do których się dąży;
  • Informacje powinny być zwięzłe i ustrukturyzowane w sekcjach;
  • Zasady korzystania z tożsamości korporacyjnej powinny stanowić uniwersalne słowo rozstania dotyczące rozwiązywania problemów w różnych warunkach;
  • Informacje są jasne i jednoznaczne dla wszystkich użytkowników;
  • Informacje te powinny mieć charakter praktyczny, a nie tylko dodać do wizerunku firmy.

Zawartość książki marki

Nie ma konkretnego porządku, w którym wydanie korporacyjnej edycji firmy jest wypełniane i wydawane, jednak w trakcie ewolucji marketingu, a także z doświadczeń wielkich firm wyróżnia się popularny szablon z pojedynczą fragmentacją. Marka, której wartość została oceniona w praktyce (z korzyścią), powinna w pełni opisywać zasady promowania i korzystania z stylu korporacyjnego, biorąc pod uwagę wszystkie możliwe scenariusze i być uniwersalnym narzędziem.

Z reguły napełnianie następuje zgodnie z następującym planem:

  1. Misja firmy.
  2. Podstawowe elementy marki.
  3. Informacje korporacyjne.
  4. Informacje techniczne dotyczące logo, strony internetowej, punktów sprzedaży itp.
  5. Reklama: zasady jej umieszczania, szablony.

Jest to dalekie od pełnej treści, ale tylko w głównych sekcjach, które można rozszerzyć i uzupełnić w razie potrzeby.

Brandbooks: przykłady dobrze znanych firm i ich cechy

Firmy, które są zasłużone na liderach rynku w tym lub tym segmencie wyróżniają się wysokim stopniem rozwoju zasad i zasad korporacyjnych. Na wiele sposobów rozpoznawalny i chwytliwy wygląd wielu marek tych firm jest własnością, która udostępnia książkę marki. Logo, motto, atrybuty audio i wideo, reklama – wszystkie te elementy są w niej opisane.

Nie można ignorować korporacyjnego wizerunku firmy Apple jako jednego z najlepszych marek na świecie. Zawiera wiele informacji korporacyjnych, zasad tworzenia i sprzedaży produktów, a także opisuje wymagania dla firm zajmujących się sprzedażą.

Godna uwagi książeczka marki Nike. Utworzony w 2012 roku, jest przykładem kompaktowej, ale pouczającej instrukcji. Wyraża to misję marki, zasady projektowania i wymagania reklamy – wszystko jest proste i istotne.

Znany Coca-Cola jest również oryginalnym i wartym wydaniem poświęconym własnej linii marki. Zawiera szczegółowy opis filozofii firmy, szczegółowe informacje na temat logo i innych elementów wizualnych znaku towarowego oraz zasad reklamowych.

Przykłady pokazują, że udane rozwiązania stosowane w brandbach tych firm pozwalają osiągnąć wysokie wyniki. Ponadto promowanie dużych marek jest niemożliwe bez jego wykorzystania. Zawiera ideologiczne słowa rozstania, ale jest także potężnym źródłem informacji dla promocji towarów i firmy.

Gdzie mogę zamówić i ile to jest książka marki

Do tej pory stworzenie książki firmowej jest ważnym etapem rozwoju firmy. Jego dostępność świadczy o wartości ideologicznej i niezależności marki, a także stanowi podstawę wszystkich relacji z przedsiębiorstwami.

"Koszt książki marki" – popularne pytanie zadawane podczas podejmowania decyzji o utworzeniu książki marki. Średni koszt to od 15 000 do 20 000 rubli, a dokładna wartość zależy od wymagań dotyczących publikacji i jej zawartości.

Utworzenie marki odbywa się przez agencje kreatywne: zapewniają szeroką gamę usług dla rozwoju znaku towarowego. Specjaliści przygotują i przedstawią szablon dla książki marki, która zostanie przygotowana z uwzględnieniem wszystkich życzeń klienta. Zawiera on informacje o tożsamości firmy i umożliwia jej zarządzanie.

98 shares 7239 views
498 shares 8010 views
Cel i średnia wielkość odznaki
352 shares 1274 views