Produkty marki własne i detaliczny przedsiębiorstwa handlowego. Rejestracji znaku towarowego

Wszelkie nowoczesna firma, która szanuje siebie i swoich klientów, jest kompletna bez specjalnej identyfikacji wizualnej, a co za tym idzie, nie ma marki, pozwalając, aby wyróżniać się od innych podobnych firm.

definicja

Pod znakiem towarowym zrozumieć całość nazwy firmy, krótką informację tytuły i dane graficzne. Znak ten pozwala producent, aby pokazać swoją indywidualność i niepowtarzalność.

Marka własna jest uznawany przez prawo własności intelektualnej osoby fizycznej lub prawnej i jest chronione przez ustawę „O własności intelektualnej.” Jest on przydzielony pewną wartość w bilansie firmy (organizacji). Marka odnosi się do wartości niematerialnych i prawnych. Prawa do niej, można sprzedać lub przeniesienia, jak również do tworzenia franczyzy lub zastaw do banku.

Rodzaje znaków towarowych

Dziś są one klasyfikowane w następujący sposób:

1. Werbalne. Zazwyczaj jest to nazwa kombinacji czcionek. Ponad 80% wszystkich znaki towarowe należą do tej kategorii. Jako przykład, „VTB», Honda, Adidas i tak dalej. D. Oto słynny i slogany, które także są zarejestrowane i chronione przez prawo. Na przykład, Apple: «Myśl innego».
2. Obrazowym. Należą do nich symboli lub obrazów graficznych, w których występują żadne elementy słowne lub dosłowne. Na przykład, znany Lacoste krokodyla lub udar Nike.
3. Łączone. To połączenie pierwszego i drugiego gatunku znaki towarowe. Ich codzienne życie jest nazywany logo. Na przykład, znane wielu systemów płatniczych – MasterCard (nazwa słownej, zamkniętego w dwóch okręgów).

Nawiasem mówiąc, można zarejestrować formę opakowania i kolory.

Małe wyjaśnienie

Zrównoważona kombinacja „znaku towarowego” w codziennym życiu jest rzadko używany. Znacznie częściej można usłyszeć „logo”, „marka” lub „treydmark”. A jeśli znaczenie tych wyrażeń są podobne koncepcje są różne.

Słowo „marka” pochodzi od marketingu. Oznacza to obraz towarów (usługi, firm, organizacji) i jego filozofię. „Logo” – unikalny obraz, który jest stosowany do produktów. I tylko słowo „treydmark” ma znaczenie podobne do pojęcia „znaku towarowego”.

Żadne z powyższych stwierdzeń w rosyjskim ustawodawstwem nie formalnie przyjęty. Jest tylko pojęcie „znaku towarowego”. Jest ona pokryta artykułu 1477 kodeksu cywilnego. I tworzenie własnej marki jest właśnie Wydanie świadectwa znaków towarowych.

Rejestracji znaku towarowego

Prześwit odbywa się w kilku etapach. Niektóre z nich, aby ułatwić proces i oszczędności zaleca się skierować do ekspertów.

Krok pierwszy

Zaprojektowany znak musi być sprawdzone pod kątem niepowtarzalności. Co więcej, nawet zanim wniosek o rejestrację został złożony. Można to zrobić samemu. W Internecie są swobodnie dostępne bazy danych Rospatent (w naszym kraju pod go zrozumieć Federalnego Instytutu Własności Przemysłowej – FIPS). Ale istnieją organizacje, które specjalizują się w zakresie sprawdzania niepowtarzalności zarejestrowanego znaku towarowego.

Ten etap jest bardzo odpowiedzialna. Ponieważ wykryte wiązać powtarzający się brak rejestracji i kwoty zapłacone należności państwowych strat.

Jednak brak powtórzeń – to nie gwarantuje marka wstęp Rospatent. urzędnicy ministerstwa często „spełniać” podobne znaki lub grafikę, a wnioskodawca musi udowodnić wyjątkowość przedstawienia znaku.

Firmy, które przeszły podobną procedurę jest zalecany dla początkujących, aby zwrócić się do specjalistów. Firma specjalizująca się w ocenie wyjątkowość znaku towarowego producenta, niezwłocznie przeprowadzić uzgodnienie i dać wnioski. Są one ustalone na poziomie legislacyjnym na początku lat 90-tych ubiegłego wieku.

rzecznicy patentowi

Który oficjalnie pojawił Instytut pośredników, którzy są odpowiedzialni za ochronę własności w zakresie praw własności intelektualnej. Ten Rzeczników Patentowych. To oni reprezentować interesy wnioskodawcy o rejestrację znaku towarowego w Rospatent. rzecznik patentowy żąda za swoją pracę tylko do szczegółów i wizerunku znaku towarowego. Większe zaangażowanie wnioskodawcy nie jest wymagane. Naturalnie, taka rejestracja znaku towarowego jest droższe, ale data otrzymania zaświadczenia jest znacznie zmniejszona.

środki pomocy znacznie skraca czas rejestracji i potwierdzeniem wyjątkowości, co z kolei obniża koszty finansowe.

Dzisiaj Rosja ma około 2000 aktywnych rzeczników patentowych. Ich działania są regulowane przez prawo cywilne i prawo 30. 12. 2008 № 316-FZ „O Rzeczników Patentowych”. Ceł i innych płatności rzeczników patentowych z zastrzeżeniem postanowień rządu.

Krok drugi

Opatentowana marka jest zawsze używany w niezmienionej postaci. Dlatego szczególną uwagę należy zwrócić na wybór klasy towarów (usług). Aby to zrobić, istnieje międzynarodowy klasyfikator (ICGS). IT towary (usługi) są podzielone na 45 grup. Dziesięć z nich przeznaczone są do służby, a reszta – towary. Praca z katalogu wymaga pewnych umiejętności i wiedzy. Na przykład, ta sama nazwa towarów (usług) mogą należeć do różnych klas i trzeba patrzeć na to wszystko jeszcze raz na celu Następnie materiał produkcji, i tak dalej. D. Wytyczne do pracy z klasyfikatora opracowany przez Rospatent. Wskazane jest, aby jego praca na tym etapie, aby rozpocząć z nimi.

krok trzeci

Jeśli prace przygotowawcze zostało zakończone, możliwe jest wydanie wniosku o własną marką (jego kształt jest określony przez kolejność Rospatent od 5 marca 2003 № 32). Będzie to wymagało pakiet dokumentów. Obejmuje on:

– wniosek o rejestrację, która będzie zawierać szczegóły dotyczące fizycznej (prawnej) osoby reprezentującej znaku towarowego;

– dokumenty potwierdzające zapłatę należności;

– obraz przyszłości marki (8 sztuk) z obowiązkowego stosowania logo z opisem i wykazu towarów do międzynarodowego klasyfikatora;

– zaświadczenie o rejestracji państwowej indywidualnego przedsiębiorcy lub osoby prawnej.

Do tej ostatniej kategorii Kartę firmy dodany do listy, uwierzytelnioną kopię głowicy kodu firmy Przedsiębiorczości.

Jeśli praca rejestracji znaków towarowych zaangażowany rzecznika patentowego, trzeba notarialnie pełnomocnictwa.

Czwarty etap

Złożenie dokumentów do Rospatent. Istnieje kilka sposobów:

– osobiście w którymś z biur pośrednictwa,

– poczta rosyjski (z potwierdzeniem)

– faksem (ale oryginał jest nadal wymagane)

– zastosowanie elektronicznego oficjalnej stronie FIPS (trzeba instalować specjalnego oprogramowania i uzyskać klucz)

– z pomocą rzecznika patentowego.

W dniu otrzymania wniosku z załączonymi dokumentami Rospatent Sekretarz sporządza raporty i numer rejestracyjny wnioskodawcy.

etap pięć

To jest śledzenie statusu złożonych dokumentów do rejestracji własnej marki. Przyjęty przez dokumenty pakietu Office są formalne badanie. Oznacza to, że jest zaznaczone w sprawie stosowania i dokładności zawartości, dostępności niezbędnych dokumentów i ich kopii i tak dalej. Cały proces trwa około dwóch miesięcy. Jeśli brak komentarzy, Rospatent wykonuje swoją pracę.

Dalsze badanie rozpoczyna się znaczna, co może trwać do sześciu miesięcy. W tej chwili nie jest aktywnym weryfikacja znaków towarowych w Rosji i za granicą, które towarzyszą korespondencji z wnioskodawcą. Zazwyczaj, eksperci twierdzą, że wszelkie wyjaśnienia lub uzupełnienia. Na tym etapie „cut” nieprzygotowany (patrz etap pierwszy i drugi) wnioskodawcy. Jeśli nie było żadnych uwag i bronić ich sprawy nie jest konieczne, Urząd zarejestrować znak towarowy. W takim przypadku wnioskodawca otrzyma oficjalny list od Rospatent.

Jest to możliwe, aby zmniejszyć upływ termin składania wniosków. Aby to zrobić, trzeba zapewnić dobre argumenty za wczesną otrzymania unikalnego certyfikatu. Na przykład, można określić, że produkty są wywożone za granicę.

Krok szósty

Odbieranie upragniony certyfikat. Z chwilą ogłoszenia pozytywnej decyzji, wnioskodawca uiszcza opłatę za licencję państwową i składania dokumentów płatniczych Rospatent. Wydanie zaświadczenia o prawa dwóch miesięcy odstawić. W tym czasie, opatentowany znak jest wpisana do Państwowego Rejestru i opublikowane w oficjalnym biuletynie miesięcznika „znaki towarowe”. Powstały dokument musi być odnawiana co dziesięć lat.

Po jej otrzymaniu, właściciel może pozywać i żądać odszkodowania za szkody materialne i moralne za niewłaściwe użycie znaku towarowego przez osoby trzecie.

To nie takie proste

Towarowym we współczesnym świecie konsumpcji ma swoje wady i zalety. Zalety własnej marki należą:

– zmniejszenie wpływu konkurencji ze sprzedaży towarów (usług), jak również koszty reklamy i marketingu;

– ustalić swój własny system cen,

– wzrost marży,

– bezwarunkową kontrolę nad dystrybucją towarów (usług) i jej jakości.

W tym przypadku producent ma do czynienia z pewnymi problemami. Na przykład, zwolnienie towarów lub produkujących wysokiej jakości usług, nie możemy przeceniać cenę. Dla zawodników natychmiast zajmują wolne niszę. Z tego powodu, na przykład, rozkręcone detaliści niedozwolone w swoich sklepach podobną linię produktów konkurencji. Ponadto, znaki towarowe muszą być stale promowane. I to niemal głównym problemem.

możliwe błędy

Najczęściej występują one:

– jeżeli wnioskodawca stara się samodzielnie określić klasy Międzynarodowej klasyfikatora;

– znak towarowy nie był wyjątkowy;

– oznaczenie opisane błędnie lub nieprawidłowo (na przykład barwniki);

– w szczegółach o wypłatę państwowych nieścisłości ładowności;

– do znaku towarowego istnieją elementy symboli państwowych lub wizerunkami znanych osób (bez ich zgody). Lista zakazanych znaków podane są w Kodeksie cywilnym, art 1483.

Ciekawą propozycją

Exclusive oferuje marka „Metro”. Eksperci firmy, koncentrując się na potrzebach swoich klientów, czy to mały punkt sprzedaży lub specjaliści z branży hotelarskiej i restauracji, rozwój własnych marek, „Metro”. Jest to praktyczne, nowoczesne i przystępne (pod względem wartości) wniosku. Dla niektórych jest to podstawowa linia produktów (usług), a dla kogoś Komplety do serwowania jutro zakwaterowanie w najniższej cenie.

Portfel „Metro” ma już sześć aktualnych marki Focus, zaprojektowany dla profesjonalistów, jak również szereg dodatkowych propozycji.

Jak pozycjonować towarów marki własnej

Według sprzedawców, pozycjonowanie – jest sztuką kształtowania wizerunku marki w grupie docelowej widoku. Oznacza to, że znak towarowy powinien zawierać informacje o korzystny odróżnić go od konkurencji. Nazywany jest kombinacją cech, takich jak kanały dystrybucji, dotyk, ceny, poziom usług, graficznych (wyświetleń reklamy, PR), itp w globalnym znaczeniu, pozycjonowania. – To jest działalność spółki mające na celu nakłonienie konsumentów do istotnych różnic swoich produktów (usług) od konkurentów.