763 Shares 5997 views

Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, zarządzanie

Te imię i nazwisko – Kotler Philip – nie mówią trochę o opinii publicznej. To nie jest popularny aktor filmowy, a nie prezenter TV, szczegóły jego życia osobistego jest znany gob na wejściu. Kotler Philippe jest "po prostu" amerykańskim naukowcem, jednym z tysięcy, a nawet milionów naukowców, którzy wyobrażają sobie pole naukowe. Warto jednak wiedzieć, nie tylko przez kolegów.


Z biografii

Więc co znany jest z Kotler Philippe? Biografia tego człowieka, podana w oficjalnych źródłach, jest bardzo lakoniczna. Syn emigrantów z Rosji urodził się w Stanach Zjednoczonych w 1931 roku, ożenił się, ojciec trzech córek. Dobrze i wciąż różne szczegóły kariery, post, – słowem, informacje interesujące tylko małym kręgom ludzi. Ale oto coś, co powinno zainteresować innych: Philip Kotler słusznie uznał ojca założyciela nowoczesnej teorii marketingu.

Co to jest marketing i dlaczego jest to ważne?

Koncepcja "marketingu" jest zapożyczona z angielskiego leksykonu (marketing – rynek). Do tej pory jest wiele definicji i interpretacji tego słowa. Oto jak pojęcie "marketing" interpretuje Philip Kotler. Nazywa to rodzajem ludzkiej działalności mającym na celu zaspokajanie potrzeb i potrzeb poprzez wymianę. Oznacza to, że dwa grandmothers na rynku, z których jeden sprzedaje koperek, a drugi go kupić, również w rzeczywistości są zaangażowani w marketing. Babci nie muszą wyjaśniać, jak ważne jest kupno i sprzedaż mądrze. Niestety, ten oczywisty fakt nie zawsze jest rozumiany przez menedżerów, przedsiębiorców i urzędników służby cywilnej.

Często czynności tych ludzi, zamiast zysków, powodują, że ich struktura stała się stratą. I zasługą Philipa Kotlera jest właśnie to, że stara się nauczać ludzi prawidłowo. Jednak nie tylko do handlu. Jeśli podsumujemy wszystko, co zrobił Kotler, ten wniosek wydaje się logiczny: próbuje uczyć ludzi, jak żyć.

Marketing w Rosji i na ś wiecie

Ze względu na historyczne okoliczności marketing nie był uważany za naukę przez długi czas. Dopiero w latach 70. w ZSRR utworzono sektor marketingowy (Izba Przemysłowo – Handlowa). W Rosji Stowarzyszenie Marketingowe pojawiło się w 1990 roku.

Ale w świecie ta koncepcja stała się znana znacznie wcześniej. W Stanach Zjednoczonych pierwsze kursy marketingowe zostały odczytane w 1902 roku w uczelniach Michigan i Illinois, a także na uniwersytecie w Berkeley. Prawda, że wszystkie rodzaje organizacji związanych z marketingiem zaczęły pojawiać się w USA, krajach Europy Zachodniej i Japonii, Kanadzie i Australii znacznie później – także w latach 70-tych. Ten cel został zbadany, był badany, a jednak wiedza była dość luźna i rozproszona, terminologia była niejasna. Systematyzuj i podsumowuj dostępne informacje, to on potrafił stworzyć jedną całość z fragmentów: Philip Kotler. "Podstawy marketingu", najsłynniejsza praca tego autora, stała się rodzajem Biblii wielu sprzedawców.

Kotler i nauka

Wielu ekspertów jest pewne, że bez pracy tego człowieka nie byłoby marketingu jako nauki w jej nowoczesnym znaczeniu. Od 1962 r. Do dziś Kotler Philippe jest profesorem marketingu, a jego stałe miejsce pracy jest Graduate School of Management na Uniwersytecie w Illinois. Nauka, którą Kotler zaczął od dawna angażować, intensywnie zwiększając swój potencjał w różnych dziedzinach. Był zainteresowany ekonomią i matematyką, studiował zarządzanie, psychologię, behawioryzm (zachowanie osobowościowe). Wszystko to pomogło mu w jego głównej pracy. Ważna wiedza, pochodząca z innych nauk, Kotler udało się zebrać i rozwijać, wiążą się z niezależną koncepcją "marketingu". Philip Kotler i jest obecnie najbardziej uznanym autorytetem, prawdziwym "guru" w tej materii.

Philip Kotler, "Podstawy marketingu"

Książka Kotlera "Podstawy marketingu" jest rodzajem naukowego bestsellera. Po raz pierwszy opublikowana w Rosji w 1990 roku stała się prawdziwym objawieniem wielu obywateli byłej Unii. Wydanie jest szczególnie cenne, ponieważ mówi się o złożonych zjawiskach społeczno-ekonomicznych, które są niezwykle dostępne. Prace naukowe są uwalniane w kalkulowaniu niedoświadczonego czytelnika, najpierw spotykanego z koniecznością zbadania tego problemu. W celu oceny znaczenia tej książki należy przypomnieć sytuację polityczną i gospodarczą w Rosji tych lat. Upadek socjalizmu, "dziki" kapitalizm, zupełny brak zrozumienia, jak żyć i co robić. Było to konieczne w jak najkrótszym czasie, aby wypełnić luki w wiedzy ekonomicznej, próbować zrozumieć mechanizm wzajemnych relacji towarowo-pieniężnych, aby zrozumieć cechy rynku. W istocie z książką Kotli wynikało, że znajomość byłych obywateli radzieckich zaczęła się zupełnie nowa koncepcja – teoria marketingu. Co ciekawe, Kotler Philippe napisał swoje "Fundacje …" po opublikowaniu wielu prac, które badały prywatne strony tej kwestii. Oznacza to, że celem autora było uogólnienie, ważne jest, aby systematyzować i zredukować wszystko, co ma najmniejsze powiązanie z marketingiem w jedną logiczną całość.

Książka "Podstawy marketingu" posiada już kilkadziesiąt publikacji. Jest to doskonały podręcznik dla przyszłych ekonomistów, prawdziwy klasyk tego gatunku. Oprócz tego, nie tylko studenci, ale także szeroki wachlarz czytelników zdołali go ocenić, dzięki przedstawionym w nich prezentacjom teoretycznym przykłady ich praktycznego zastosowania.

Książki Philipa Kotlera

Oczywiście "Fundamenty Marketingu" to wcale nie jedyna praca Kotlera. Autor ma wiele książek, ponad sto artykułów napisanych dla najbardziej znanych czasopism naukowych i obejmujących wszystkie subtelności zarządzania i marketingu. Nazwy dzieł mówią dużo: "Przyciąganie inwestorów: podejście marketingowe do poszukiwania źródeł finansowania", "Marketing od A do Z: 80 pojęć, które każdy kierownik powinien wiedzieć". Autor ma wiele podobnych prac. Ich zwykła liczba wskazuje na wyjątkowy wkład tego naukowca w światową naukę.

300 pytań

Niestety, nie wszystkie prace Kotlera zostały przetłumaczone i opublikowane w Rosji. A jednak na półkach rosyjskich księgarń znajduje się sporo z nich. Oprócz już znanych "zasad …" istnieją takie książki, jak: Philip Kotler, "Marketing Management" (jest to pierwsza książka autora); "300 kluczowych kwestii marketingowych: spotka się z Philipem Kotlerem". O ostatniej książce warto powiedzieć. "300 kluczowych pytań …" jest rodzajem kwintesencji wszystkich ogromnych doświadczeń Kotlera, świetnego przewodnika dla studentów uniwersytetów profilowanych. Ale to jest również skierowane do menedżerów i marketingowców, teoretyków i praktyków, nauczycieli i menedżerów. Materiał jest przedstawiony w formie pytań i odpowiedzi, i daje pełny obraz wszystkiego, co pomoże osiągnąć najwyższą skuteczność i sukces w wybranym przypadku.

Wnioski

Działalność profesora Philipa Kotlera nie jest ograniczona do jego nauczania i działalności literackiej. W różnych momentach zajmował najbardziej odpowiedzialne stanowiska w amerykańskich strukturach naukowych i biznesowych. Usługi Kotlera w doradztwie marketingowym były wykorzystywane przez najbardziej znanych gigantów amerykańskiego przemysłu, takich jak IBM i General Electric; Porada naukowca była wykorzystywana przez wiele innych firm dobrze znanych poza granicami kraju. Kotler doradzał i kierował strukturami władzy wielu państw w celu właściwego pozbycia się zasobów swoich krajów. Philip Kotler podróżował po świecie, dając wykłady i konsultacje. Nawiasem mówiąc, szacuje godzinę pracy na 50 000 dolarów.

Jednak nie tylko obawy firmy Kotler. Naukowiec dużo podróżuje, interesuje się sztuką. Uczy innych, ale także uczy się. Jego ideologiczne inspiracje, ten człowiek nazywał takich geniuszy biznesowych, jak Richard Branson i Steve Jobs.

Kotler Philip nadal jest pełen energii i nie odpocznie. Chcę życzyć mu zdrowia i nowych osiągnięć twórczych.