96 Shares 2063 views

Przekierowywanie w „Yandex”: jak skonfigurować i jak to działa?

Przekierowywanie w „Yandex”: co to jest i jak z nim pracować? Te pytania zainteresowanie młodych profesjonalistów i przedsiębiorców. Każdy właściciel sklepu internetowego chce goście zaczęli wzrostu sprzedaży i rosnące konwersję. To jest do takich celów i stworzył ponownego kierowania.


Pojęcie „kierowaniem” prostych słowach

Popularnym narzędziem promocji na stronie internetowej firmy – to jest reklama kontekstowa. Użytkownicy widzą małą wyświetlony komunikat, w oparciu o zainteresowania i zapytań. Prawdopodobnie klient dyskretnie dostaje informacje na temat firmy, produktu lub produktu.

Po linku z treści, użytkownik zostanie przeniesiony na stronę po raz pierwszy i zapoznania się z jego treścią. Zobacz zdjęcia, przeczytaj tekst, szukając właściwych informacji do podjęcia decyzji. Najlepiej, gdy klient dokonuje wyboru od razu, ale w większości przypadków opuszczania witryny.

Misją firmy – powrót użytkownika do decyzji. W tym momencie praca jest wliczone w ponownego kierowania „Yandex”. Technologia ta pozwala na powrót do potencjalnych klientów z powrotem na miejscu. Obecnie nazywa to „warunki selekcji publiczność”.

Przekierowywanie promuje produkty, usługi, lub linki do użytkowników, którzy wcześniej odwiedzili witrynę i przeprowadzanych tam żadnych działań:

  • pobyt na stronie dłużej niż 1 minutę;

  • dodać elementy do swojego koszyka, ale nie zamówienie;
  • Obserwowaliśmy, ale nie kupić;

  • i tak dalej.

Głównym zadaniem – aby zwiększyć skuteczność reklamy. Przy prawidłowej konfiguracji konwersja wzrosła do 35% od tego samego użytkownika odwiedzającego witrynę w drugim i innych czasów.

Czynienia z zasadami ponownego kierowania konsekwentnie jest konieczne, aby zrozumieć, co masz do czynienia, i jak najlepiej je wdrożyć. Przygotowanie narzędzi promocyjnych, które będą realizowane, to wyniki będą.

Przekierowywanie w „Yandex”: przykłady

Powrót potencjalnego klienta z powrotem do właściwego miejsca trudne. Internet pełen jest podobnych do siebie zasobów, aby unikalna oferta coraz trudniejsze.

Przekierowywanie przypomina użytkownikom o istnieniu takiego miejsca w Yandex Advertising Network (YAN). System YAN zawarte dziesiątki tysięcy miejsc na stronach internetowych, mobilnych i Smart TV-Applications. W zależności od ustawień, można uzyskać tysiące wejść dziennie docelowa przy minimalnym koszcie.

Schemat kierowaniem składa się z trzech podstawowych etapów:

  1. Gość przychodzi do witryny i wykonuje pewne działania i liści.

  2. Regularnie widzi reklamy kontekstowe w Yan związanych z działaniami dotyczącymi tej witryny.

  3. Wraca na miejsce i dokonuje wyboru.

Sprawdzić system w praktyce jest proste:

  • Znaleźć „Yandex” Internet-sklep z pościelą.
  • Wybierz zasób, który jest reklama kontekstowa.

  • Przeglądaj więcej produktów, dodać jeden z nich w koszu i opuścić witrynę.

Po pewnym czasie, produkt ten będzie obecny w reklamach na większości innych zasobów, sieci społecznościowych i gier mobilnych. Jeśli tak się stanie, to dopracowany przekierunkowuje „Yandex”, których skuteczność jest oczywista.

Ta technologia pozwala na „pościg” potencjalny klient reklama kontekstowa, dopóki nie odwiedza inne strony lub korzysta z wyszukiwarek.

Jakie typy ponownego kierowania, istnieje

Istnieją dwa rodzaje ponownego kierowania na zasadzie pracy:

  • zachowanie;

  • wyszukiwania.

przekierowywanie behawioralne

Na podstawie badań aktywności użytkowników na stronie. Użytkownik bada towarów lub usług, przeglądanie katalogów, filtry na jedną z przyczyn, zadawać pytania, aby wspierać. Na jednym z elementów może on dłużej niż w innych, a nawet dodać go do koszyka. Jednak zakup, on nie popełnić i opuszcza sklep internetowy.

Przyczyn może być wiele: ktoś jest rozproszony, stracił internet, potrzebujesz porady innej osoby, lecz wynikiem jednego – zlecenie nie zostało wydane.

Behavioral przekierowywanie w „Yandex”, ustawienie , z których wykonana jest w oparciu o jakie czynności są wykonywane przez użytkownika, zaczyna przypominać o istnieniu strony na wszystkich stronach Yan.

Istnieje kontekstowe reklamy oglądane z produktem lub z rówieśnikami w niskiej cenie. Promocjach oferowanych na tym produktem lub bezpłatnych usług z zakupem.

Głównym celem ponownego kierowania behawioralnego – powrotu użytkownika do witryny i zachęcać do zakupu.

Wyszukiwarka przekierowywanie

Jej akcja rozgrywa się wnioski konta użytkownika dla wyszukiwarek. Opierając się na fakcie, że człowiek szuka, wybranych reklamach. Propozycje te pojawiają się na stronach wyszukiwarki, a także na innych stronach i platformach.

Uważamy szukać przekierowywanie w „Yandex”. Co to jest, można sprawdzić wpisując w wyszukiwarce 1-2 razy „pościel”. Po przejrzeniu kilku stron, jakiś czas pojawią się wszędzie te reklamy:

  • kupować Pościel satyna z 25% zniżki;

  • pościel (Iwanowo) w rozsądnej cenie;

  • i tak dalej.

Celem jest, aby przyciągnąć użytkowników do serwisu i zwiększyć kontakt z marką. Zwiększa świadomość sklepu i prawdopodobnej lojalności klienta.

Korzyści z kierowaniem

Główną zaletą jest to, że kierowaniem specjalista ustawia wyświetlanie reklam na podstawie działań podejmowanych przez użytkownika. Radzić sobie z tym problemem lepiej z konkretnych przykładów.

  1. Średnie odwiedzenie strony (1-2 użytkownik otworzył stronę, a przez pewien czas są one). W tym rozwiązaniu, należy myśleć o ponownego kierowania w „Yandex”: jak skonfigurować go tak, że klienci wrócić i dowiedzieć się więcej na temat oferty sklepu? Cała uwaga jest podany na stronie użytkownika, aby otworzyć stronę główną lub katalogu

  2. Przeglądaj sekcje z określonych towarów lub usług. Mężczyzna studiował produkt, ale nie zamówić i lewo. Zazwyczaj dzieje się to w przypadkach, gdy klienci studiujących ofert z różnych sklepów. W tym przypadku, przekierowywanie pomoże przyciągnąć uwagę kupujących do żądanego produktu za pomocą akcji, rabaty, prezenty lub premii.

  3. Produkt został dodany do koszyka, ale nie ma zamówień. Wyzwaniem jest, aby przywrócić użytkownika do strony zakupu. Przekonać się, aby pomóc wyjątkową ofertę, która jest trudna do odrzucenia.

  4. Towary lub usługi zakupione zamówił. Na tym etapie, zadaniem takiego narzędzia jako ponownego kierowania do „Yandex” – jak skonfigurować wyświetlacze utrzymać lojalność klientów? Z reklamy kontekstowej może być okresowo przypominać o swoim sklepie, powiedz o sprzedaży i sprawiają, że zwykły stałej kupującego.

Przekierowywanie pomaga stymulować odwiedzających i potencjalnych klientów na wszystkich etapach, począwszy od poszukiwania towaru przed zakupem.

Poprawne ustawienia:

  • przyciągnąć nowych kontaktów;

  • świadomość marki;

  • Transform „zimne” klientów „ciepłe”;

  • zwiększenie konwersji;

  • zapewnienie lojalności do zasobu.

Przekierowywanie w „Yandex”: rodzaje i porad tuningu

To już dwa typy ponownego kierowania opisano: behawioralne i wyszukiwania. wyróżnić również przez publiczność:

  • Target.

  • Segment.

Różnica polega na tym, kto zostanie pokazany reklam. Każda z nich wymaga konfiguracji, z których wynik zależy. Ale etap przygotowawczy, w obu przypadkach taka sama, nie mogą być wykonywane bez innych działań.

Przygotowanie do konfigurowania

Praca rozpoczyna się od rejestracji konta na „Yandex”. Po pojawi się skrzynka pocztowa, a wszystkie inne usługi będą dostępne automatycznie.

  1. Zapisz się na „Yandex.Mail”.

  2. Tworzenie licznika na „Yandeks.Metrika”.

  3. Wyregulować licznik „miar”.

  4. Umieścić go na stronie internetowej przed zamykającym

  5. Idź do konfigurowania ponownego kierowania.

Tworzenie kampanii z „Yandeks.Direkte” można natychmiast lub po ustawieniu cel lub segmentów.

target przekierowywanie – ustalenie celów

Zaufanie przekierunkowuje „Yandex”, którego ustawienie jest oparta na wyborze celów.

Celem jest działanie użytkownika na zasób, który prowadzi do pożądanego wyniku. „Yandeks.Metrika” pozwala na zdefiniowanie 4 rodzaje celów:

  1. Widoki.

  2. Wizyta na stronie.

  3. javascript zdarzenia.

  4. Kompozyt docelowego.

Bardzo ważne jest, aby określić cele, które będą „ścigane” odwiedzających. Różne parametry ustawiane są dla każdego typu zasobu.

!!! Rada. Do sklepu internetowego zaleca się stosowanie przynajmniej trzem celom:

  • Element dodany do koszyka, kolejność nie jest wydawane, z lewej;
  • klient odwiedza kosz, ale tak nie jest;

  • rozpoczął proces realizacji, ale nie idealne, mam opuścił miejsce.

Na przykład, aby dowiedzieć się, jak skonfigurować cel „widoki”:

  1. Przejdź do strony „Yandeks.Metriku”;

  2. Kliknij na „Ustawienia” w pionowym menu po lewej stronie;

  3. W pasku menu po prawej stronie wybierz „Cele”;

  4. Daj przyjazną nazwę (odwiedziny stron);

  5. Ustaw „Widok” (3 – oznacza to, że reklamy przekierowywanie będzie udostępniana wszystkim użytkownikom, którzy oglądali minimum 3 stronach miejscu);

  6. Tick "kierowaniem".

W podobny sposób można skonfigurować żadnych celów w różnych warunkach.

przekierowywanie segment – tworzenie segmentów

Do wyświetlania reklam specyficzny segment publiczność reaguje przekierowywanie w „Yandex”. Jak skonfigurować segment – poprosi mały przewodnik:

  1. W Yandeks.Metrike iść w raportach.
  2. Wybierz „Moje raporty”.

  3. Kliknij „Nowy raport”.

  4. Na górnym panelu, należy określić okres raportu (domyślnie ostatniego miesiąca).

  5. Ustawia stan „który odwiedza ….” +

  6. Wybierz warunek „zachowanie”.

  7. Ustaw kategorię „czasu na miejscu”.

  8. Określić „Przez ponad 45 sekund.”

  9. Zapisz raport.

W ten sposób skonfigurowany segment użytkowników, którzy byli na miejscu dłużej niż 45 sekund. Będą wyświetlać reklamy, które są tworzone dla tej grupy odbiorców.

odwiedzający segment może być w różnych cech, takich jak:

  • wiek;

  • piętro;

  • Lokalizacja;

  • ilość czasu spędzonego na stronie, i tak dalej. d.

Mogą to być własne lub korzystać z gotowych oferowanych opcji „Yandeks.Metrikoy”.

  • Nowi użytkownicy.

  • Powracający odwiedzający.

  • Szukaj ruch i tak dalej. N.

Istnienie segmentów w „dane” – jest to warunkiem koniecznym. Kampania reklamowa, koncentrują się na wynikach, musi zawierać cel i segmentu, łącząc kilka warunków.

Kampania reklamowa i reklama dla ponownego kierowania

Teraz, że cele i segmenty są formowane, konieczne jest stworzenie kampanii reklamowej. Aby to zrobić, przejdź do sekcji "Yandex".

Tutaj praca przebiega z już utworzonej kampanii lub nowa nastrojona. Tworzenia i konfigurowania pierwszej kampanii reklamowej – to już inna historia. Zbadać ten problem samodzielnie, ponieważ w tym artykule mówimy o takim instrumencie jako przekierunkowuje w „Yandex”.

Jak skonfigurować gotowych reklam? Technologia ta ma zastosowanie wyłącznie do Yan, więc kampania musi wybrać strategię uderza „Niezależne sterowanie dla różnych typów stron” i wyłączyć wyświetlanie na stronach wyszukiwania.

Dalsze stworzył reklamę. Nie ma ścisłych reguł, wykorzystuje tekst, linki i zdjęcia. Wybierz tytuł, który przyciągnie uwagę odwiedzającego, napisać reklam i dodać ciekawy obraz.

Dodawanie warunki ponownego kierowania

Ten punkt- ważny krok na drodze do sukcesu. Jego ustawienie jest w tej samej sekcji poniżej. Domyślnie nie są ustawione, konieczne jest, aby nacisnąć przycisk „Dodaj”.

Po pierwsze, musimy odpowiedzieć na pytanie: warunków grupy (przekierunkowuje „Yandex”) – co to jest i jak z nich wybrać?

Grupy łączy różne parametry i segmenty bramek w jednym z tych z góry określonych warunkach. Są one podzielone na trzy grupy w celu wdrożenia środowiska grupy użytkowników w jednej sesji odwiedzającego witrynę:

  1. Że co najmniej jeden – oznacza to, że użytkownik ma trafić segment, lub osiągnąć cel w jednej sesji.

  2. Wykonane wszystkie – użytkownik należący do danego segmentu i tym samym osiągnął określony cel (na przykład, człowiek 35-40 lat wydał nakaz zapłaty).

  3. Nie spełnione jedno – Klient nie weszła do segmentu i nie spełniają żadnego celu.

Wybieranie ustawienia grupy i dodać segmentów docelowych.

Następnym krokiem jest ustalenie okresu osiągnięcia celu. Najlepszym rozwiązaniem jest uważany za okres od 10 do 20 dni. Okazuje się, że reklamy będą wyświetlane tylko dla użytkowników, którzy osiągnęli cel przez 10-20 dni, bardziej aktualne wyniki (miesiąc, dwa, trzy lata temu) nie będą liczone.

Końcowy etap – wskaźnik

Klienci, którzy przybywają na ponownego kierowania reklam już „ciepły”, dzięki czemu można ustawić stawki wyższe, ale nie mniej Yan. Cena zależy od budżetu, działalności, pokrycia widowni i tak dalej. Dać konkretne porady co do ustawienia kliknij per-, nie można.

Określ stawkę i zapisać ustawienia. Teraz można śmiało powiedzieć, że przekierowywanie jest produkowany w „Yandex”. Ustawienie jest zakończone.

wynik

Przekierowywanie w „Yandex” – to technologia, która pozwala na „dogonić” ocena, motywowanie ich do wykonywania czynności. Dla sklepów internetowych jest ważne, że klient wydał rozkaz i opłacone Landing jest niezbędne do tworzenia aplikacji i tym podobne.

Prawidłowo skonfigurowane cele i segmenty „Yandeks.Metrike”, aby pomóc w rozwiązaniu najbardziej odpowiednich odbiorców, oszczędzając pieniądze na wystawach „na zimno” klientów.

Szczególnie polecany dla tych, którzy za wszelką cenę walczyć o sprzedaży i stosowania. Odpowiednio opracowane warunki ponownego kierowania zwiększyć konwersję miejscu do 30%, a także privlekaeyut nowych klientów sprawiają, że marka bardziej rozpoznawalne. Nie można jednak zgodzić się, że ciągle pojawiające się reklamy nie zapomni o nas.