182 Shares 5821 views

Planowanie mediów to … Planowanie mediów w reklamie. Planowanie mediów: przykłady

Planowanie mediów jest ważną częścią każdego procesu promocji produktu na rynku, czy jest to nowy, nieznany produkt czy popularna marka.


Istota planowania kampanii reklamowej

Podstawy planowania mediów oznaczają słuszne podejście do tworzenia, umieszczania i promowania ogłoszeń reklamowych przez media klasyczne i inne
Kanały dystrybucji. Innymi słowy, jest to zestaw środków umożliwiających rozłożenie budżetu reklamowego w taki sposób, aby osiągnąć maksymalne korzyści zgodnie z głównymi celami kampanii reklamowej. Ponadto planowanie mediów jest jednym z etapów ogólnej organizacji działalności każdej firmy, ale równocześnie jest to nie tylko proces wyboru najbardziej optymalnych sposobów umieszczania wiadomości reklamowych, ale również wielostronna aktywność na rzecz psychologicznego i ekonomicznego wzmocnienia wszystkich kampanii. Możemy oczekiwać maksymalnej efektywności jedynie przestrzegając tych zasad.

Sama koncepcja planowania mediów polega na opracowaniu planu medialnego, który uwzględnia umieszczenie reklamy w mediach, biorąc pod uwagę osiągnięcie maksymalnej skuteczności.

Etapy planowania mediów

Zanim rozpoczniesz planowanie kampanii reklamowej, musisz określić główne i drugorzędne cele. Tradycyjnie głównym jest promowanie usługi lub produktu na rynku, stymulowanie wzrostu sprzedaży, zwiększenie uznania lub lojalności klientów wobec produktu lub marki, tworzących wizerunek produktu, firmy lub osoby. Cele są wyrażone w konkretnych wskaźnikach (liczbowych lub procentowych), które mogą charakteryzować się poziomem sprzedaży, lojalności lub świadomości odbiorców docelowych, a także odpowiedzi potencjalnych klientów. Po sformułowaniu zadań możesz rozpocząć pisanie planu mediów.

Opracowanie planu medialnego

Plan medialny składa się z następujących elementów:

– Pełny opis wybranego typu reklamy.

Z reguły ta pozycja jest najbardziej rozbudowana. W tym przypadku wybrano podejście do rozwiązania problemu reklamy (czy reklama jest racjonalna czy emocjonalna), charakter planowania promocji (media, niemedialne, złożone), reklama (formy miękkie lub twarde), stopień używania wizerunku produktu reklamowego (bezpośredni, pośredni, ukryty) I tak dalej.

Wszystkie te parametry są określane przez cykl życia produktu i świadomość głównej części docelowej grupy odbiorców o produkcie lub usłudze, pożądanym wyniku końcowym i możliwościach finansowych.

Również w tym paragrafie opisywany jest rodzaj reklamy, w oparciu o który kanał docelowy zostanie wykorzystany do wdrożenia zamierzonego. Mogą to być produkty drukowane, klipy wideo lub audio, wystawy lub PR-action.

W tym samym ustępie wskazano wszystkie indywidualne cechy, w tym parametry grupy docelowej, naturę celu reklamy, jego rozkład geograficzny oraz intensywność oddziaływania na konsumenta.

– Definicja kanałów lub kanałów dystrybucji.

Media klasyczne , reklama w internecie, BTL itp.

– Określenie terminu umieszczenia.

Oprócz całkowitego czasu trwania wszystkich wydarzeń, pozycja ta zawiera harmonogram nadawania reklamy w telewizji lub radiu, wskazując datę publikacji wiadomości w formie drukowanej, czas udziału w wystawach i inne tymczasowe cechy kampanii.

– Określenie kosztów kampanii reklamowej.

W tej części mediów podpisane są wszystkie koszty finansowe związane z tworzeniem, publikowaniem i promowaniem wiadomości.

– Określanie metod płatności.

Możesz płacić za przestrzeń reklamową partiami, jednorazowo, wymienić towar na podstawie sponsoringu, itp.

Wydajność.

Skuteczność kampanii reklamowej zależy od wskaźnika osiągnięcia wyznaczonych celów.

Jakie są zadania planowania mediów?

Do zadań planowania mediów należą:

– działania analityczne (definicja wszystkich parametrów grupy docelowej, sytuacja na rynku, konkurenci, możliwości marketingowe itp.);

– sformułowanie celów kampanii reklamowej;

– etapy planowania i ramy czasowe ich wdrożenia;

– określenie kanałów dystrybucji komunikatu reklamowego;

– określenie pożądanej wydajności w oparciu o główne wskaźniki planowania mediów;

– alokacja budżetu.

Opcje planowania mediów

Planowanie mediów w reklamie może być teoretyczne i praktyczne. Część teoretyczna obejmuje obliczenie skuteczności kampanii reklamowej, gromadzenie niezbędnych danych i przetwarzanie wszystkich drugorzędnych parametrów w oparciu o nowoczesne metody statystyczne.

Część praktyczna oznacza już bezpośrednie prace z firmami klienckimi, wdrożenie i utrzymanie wszystkich zaplanowanych wydarzeń w ramach kampanii reklamowej. Jakościowe podejście do praktycznych planów medialnych pomaga zaoszczędzić budżet, przy jednoczesnym osiągnięciu wszystkich wyznaczonych celów. Dzięki tym badaniom komunikaty reklamowe dzielą się na kategorie według czasu trwania kampanii, grup towarów, czasu wyświetlania, co zapewnia najbardziej kompetentne podejście do samego planu medialnego.

Kluczowe wskaźniki planowania mediów

– Ocena lub wartość TVR – wskaźnik procentowy całej grupy docelowej, która w danej chwili była jednostką zdarzenia medialnego, do tego, który mógł ją zobaczyć.

– zasięg i pokrycie (zasięg i zasięg) – wskaźnik całkowitej liczby osób, które mogły zobaczyć lub usłyszeć wiadomość reklamową w ramach tej samej kampanii.

– TRP – całkowita ocena obliczona dla tej kategorii docelowej.

– OTS jest wskaźnikiem potencjalnej liczby wyświetleń danej wiadomości.

– GRP – suma ocen wszystkich wyników komunikatu reklamowego we wszystkich mediach podczas jednej kampanii reklamowej.

– Częstotliwość (czystość kontaktów) – liczba komunikatów reklamowych, z którymi nawiązana jest każda osoba z planowanej grupy docelowej.

– Indeks T / U (indeks zgodności) – stosunek procentowy odbiorców publikacji z grupy docelowej do ogółu odbiorców publikacji.

– CPP – koszt oceny przedmiotu, koszt jego osiągnięcia.

– CPT jest wskaźnikiem kosztu tysięcy kontaktów.

Nowy trend w planowaniu mediów

Jednym z nowszych elementów planowania mediów jest reklama w internecie. W tym kontekście Internet można uznać za jedną z witryn umieszczania wiadomości reklamowych. Popularyzacja i szeroka penetracja w nasze codzienne życie stało się niemal jednym z kluczowych aspektów planowania mediów. Przykłady wykorzystania tego kanału dystrybucji są zróżnicowane. Może to być zarówno reklama kontekstowa, jak i umieszczanie banerów, wyskakujących okienek i wiele innych. Planowanie mediów jest kompleksem działań promocyjnych, a znaczące podejście stanowi podstawowy element skutecznej promocji produktu.

Jak wygląda planowanie mediów w akcji?

Planowanie mediów jest ważną częścią każdej działalności reklamowej. Odpowiednio skonstruowany plan medialny jest kluczem do sukcesu osiągnięcia wyznaczonych celów. Jak wygląda planowanie mediów w akcji? Na przykład planujemy umieszczenie wiadomości w reklamie o nadchodzącym wydarzeniu w radiu. Musimy poinformować społeczeństwo o otwarciu supermarketu. Zanim zdecydujemy, która stacja radiowa będzie naszą witryną do umieszczenia, musimy przeanalizować docelowych odbiorców i zrozumieć, jak spełnia nasze kryteria.

Co do zasady, otwarcie supermarketu jest bardziej interesujące dla osób w każdym wieku. Więcej takich reklam przeznaczonych jest dla kobiet. W związku z tym jesteśmy zainteresowani stacjami radiowymi skupiającymi się na kobietach. Ta publiczność zostanie podzielona na dwa segmenty: gospodynie domowe i kobiety pracujące. Oboje słuchają radia w ciągu dnia, podczas gdy pracują w biurze lub w domu, więc nie ma sensu spędzać więcej czasu w prime time. Tutaj można uzyskać większą wydajność dzięki powtarzaniu częstotliwości. Aby zaoszczędzić pieniądze, możesz też odmówić reklamy w weekendy lub zminimalizować liczbę powtórzeń.

Tradycyjnie lepiej, aby rozpocząć reklamy w radiu co najmniej dwa tygodnie przed oficjalnym wydarzeniem. W planie medialnym pozycja ta jest obowiązkowa, ponieważ liczba dni pomnożona przez liczbę powtórzeń, podczas gdy jeden z nich określi kwotę podstawowych wydatków. W elemencie kosztu musisz również określić koszt utworzenia reklamy.

Aby zoptymalizować koszty kampanii reklamowej, można także zaproponować stacjom radiowym pełny lub częściowy wymianę handlową. Na przykład możesz przez pewien czas zaoferować im emisję w supermarkecie. Z kolei mogą zgodzić się na obniżenie kosztów pojedynczego miejsca (nadawania) dla swojego dźwięku lub bezpłatnego umieszczania reklamy.

Po przeprowadzeniu kampanii reklamowej jej skuteczność zależy od wyznaczonych celów i poziomu ich osiągnięć.