Umiejscowienie i skuteczność reklamy w różnych mediach

W wprowadzaniu do obrotu niektórych produktów i usług w walce o skuteczności reklamy konsument nie do przecenienia. Reklama promuje sprzedaży towarów i usług oraz rozpoznawalności marki. Kanały dystrybucji reklam w naszych czasach jest bardzo szeroki: to reklama zewnętrzna, a media, i, oczywiście, radio i telewizja, i pamiątki, a ich własnych materiałów promocyjnych firmy. Skuteczność reklamy w każdym przypadku jest inaczej, a kiedy zacząłem planuje kampanię, wystarczy wziąć pod uwagę zbiór wszystkich możliwych czynników. Wszystkie kanały reklamowe ma swoje plusy i minusy, które należy wziąć pod uwagę odpowiednich specjalistów podejmujących takiego programu.

Rodzaje i formy reklamy są różne, i wszędzie wymaga indywidualnego podejścia, na podstawie celów i wymagań odbiorców konsumentów.

Rozważmy niektóre z najbardziej popularnych i powszechnie stosowanych form reklamy.

reklama zewnętrzna

Skuteczność reklamy umieszczone na zewnętrznym nośniku pamięci jest wystarczająco duży. To nie tylko billboardy przy drogach, ale także wszelkiego rodzaju wzorów na zewnątrz przestrzeni transportowej wewnątrz autobusów i wagonów kolejowych, pola świecące w nocy i przyciąga uwagę potencjalnego nabywcy. Obejmuje szyldy, liternictwo i oświetlenie w otwartych przestrzeniach.

Zaletami tego typu reklamy są stosunkowo niski koszt, wysoka częstotliwość powtarzanych kontaktów. Wewnątrz kabiny – a nawet możliwością długotrwałego kontaktu z konsumentem informacyjnym. Wady – brak selektywności publiczności, zwięzłość przekazu informacyjnego.

Reklama w telewizji

Nadal dość powszechne, szczególnie wśród dużych firm forma reklamy, ponieważ zawiera obraz i dźwięk i kolor, a więc wpływ na konsumentów na wszystkich poziomach percepcji. Skuteczność reklamy umieszczonej na ekranie telewizora, również ma swoje plusy i minusy.

Zalety wizualizacja dużej skali, w większym stopniu, z uwagi.

Wady: wysokie koszty, przekrwienie tematycznych kanałów telewizyjnych reklamowych, zdolność, aby przejść do innych kanałów podczas transmisji jednostki reklamowej, a nie długiego kontaktu z konsumentem.

Reklama w radiu

Skuteczność reklamy w tym przypadku polega na tym, że radio może słuchać konsumentów wszędzie: w domu, w biurze, w samochodzie, w kraju, i tak dalej.

Zalety: niski koszt, masowe wysokiej miejsca występowania.

Wady: nie uczestniczy w percepcji wzroku, ale ponieważ przez niego osoba zajmuje dużą część informacji, mniejszy stopień przyciągania uwagi konsumenta oraz możliwość przełączania kanałów w czasie transmisji reklam.

Reklama w prasie

Ta popularna forma reklamy może obejmować zarówno jednostek tanie w lokalnych gazetach i dość drogie zakwaterowanie w modnych i popularnych magazynów, powierzchni reklamowych na okładkach których są tysiące dolarów. Działa ona swoją specyfikę dla każdej publikacji, która powinna być wzięta pod uwagę. Ten typ reklamy ma swoje zalety, takie jak wydajność, elastyczność podejścia tematycznego. Ale są też wady: krótki czas trwania i małe publiczność „wtórny” czytelnicy.

Przy sporządzaniu kampanię reklamową musi uwzględniać również segmentację rynku przemysłowym, jak to ma ogromne znaczenie dla prawidłowego podejścia do planowania ruchów reklamowych. Na przykład kryteria regionalne muszą zawierać charakterystykę regionu, ludności – charakterystyka decydentów, zaangażowanie marek i stylu życia i preferencji użytkowników końcowych. Zgodnie ze schematem architektura segmentacji można oszacować zakres segmentu docelowego i rynku docelowego.