229 Shares 7067 views

Jak określić wielkość rynku

chłonność rynku – środek, który określa ilość towarów lub usług, które zostały sprzedane na nim przez pewien okres czasu. Aby zmierzyć pojemność rynku może być stosowany zarówno wartości i ilości terminów. W teorii, pojemność rynku jest równa sumie produkcji krajowej i wolumenu importu minus ilości wywożonego produktu (to prawda, jeśli zapasy pozostają niezmienione). Warto zauważyć, że w praktyce ta formuła z powodu kłopotów z jej stosowania jest praktycznie nie używany.


Znać wielkość rynku jest bardzo ważne w planowaniu rozwoju biznesu. Łącznych danych rynkowych zależą który firma planuje zbudować, a także ocenia wyniki swojej działalności w tym segmencie rynku.

W przypadku braku wiedzy o pojemności definicji rynku poprzez udział w rynku, należącego do niego, jest to niemożliwe. To z kolei prowadzi do niemożności kontrolowania dynamiki, które są przeprowadzane konkurencji.

Między innymi, zakres znajomości rynku umożliwia świadomości znaczenia prowadzenia działalności gospodarczej w przyszłości. Na podstawie tego ważnego wskaźnika ekonomicznego, można przeanalizować możliwość i potrzebę uwolnienia nowych produktów dla każdego segmentu rynku. W przypadku, gdy potencjalna chłonność rynku nie jest wystarczająco duży, koszt firmy do tworzenia nowych produktów i uruchomić je w produkcji nie będzie się opłacać.

Do tej pory opracowano szereg metod oceny potencjału rynku, obejmujących prowadzenie zarówno pola i desk research. Jedną z metod, w tym zarówno w dziedzinie badań i biurka – metoda stosunków łańcuchowych. Metoda ta jest powszechnie stosowana ze względu na jego przydatność do oceny potencjału rynkowego, zarówno dóbr kapitałowych i towarów konsumpcyjnych.

Jak określić wielkość rynku metodą stosunków łańcuchowych.

Początkowo hipoteza robocza jest oparty, co sugeruje zależność pojemności rynku na różnych czynników rynkowych. W procesie tym zakłada się, że związek ten jest w następujący sposób:

E = K1K2K3Kn

K1, K2 i tak dalej. E. W związku są współczynnikami, które odzwierciedlają wpływ czynników rynku na wielkość rynku. Na każdym kolejnym (po prawej) Współczynnik za zadanie udoskonalenie powoduje, że uzyskuje się po podaniu poprzedniego współczynnika. Na przykład, K1 jest całkowita populacja badanego obszaru, K2 reprezentuje część męskiej populacji, KZ – odsetek mężczyzn w wieku od 18 do 25 lat w ogólnej populacji męskiej, itp.;.

Przeprowadzając ankietę szafkę pola wartości liczbowych wszystkich współczynników (K1 do KN) do rozliczenia;

Na podstawie czynników wykonane obliczenia pojemności rynku.

Dla najbardziej pełnego zrozumienia sposobu relacji łańcucha dajemy prosty przykład. Możemy obliczyć wielkość rynku płyt z filmami, które są sprzedawane za pośrednictwem sklepu internetowego, przeprowadzania dostawę płyt w regionie.

Aby zbudować wzór należy określić każdy współczynnik kolei określenie poprzedniego i należy do sieci.

K1 – liczba osób mieszkających w tym regionie;

K2 – odsetek osób korzystających z Internetu w regionie;

dochód K3 średnio otrzymał internautów mieszkających w tym regionie;

K4 – udział środków przeznaczonych dla użytkowników Internetu w regionie do zakupu płyt średniego miesięcznego dochodu;

K5 – część dochodu przeznaczana jest na zakup płyt w sklepach internetowych (na łączną kwotę środków wydatkowanych na zakup napędu CD-ROM);

K6 – odsetek od środków, które są przeznaczane na zakup płyt z filmami.

W wyniku tego, że formuła oblicza wielkość rynku będzie wyglądać następująco:

E = K1K2K3K4K5K6.